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CP (Colgate-Palmolive)
사례분석
Contents
CP사 칫솔 사업부 미션
칫솔 시장의 세분화
Precision 타당성 여부
1
2
3
4
5
6
칫솔 시장 환경분석 (4C)
국내구강보호시장 category
새로운 기회
1
CP사 칫솔 사업부 미션
CP사 칫솔사업부의 미션은
혁신
시장확대
주요소비시장에 신제품 출시

지리적 시장을
넓히는 전략
생산과 유통에서 효율을 제고
칫솔 시장의 세분화
2
슈퍼 프리미엄 시장
(Oral-B, P&G, SB)
전문시장
(CP, J&J)
칫솔 시장의 세분화
가치 시장
치약시장과 비교
공통점
칫솔도 치약만큼이나 구강건강에 중요하다.
차이점
치약과 달리 가구의 구성원이 공유하지 않는다.
칫솔의 구매빈도 증가
교환주기 감소
마진과 수익의 증가
우리나라에 효과적인 세분시장
가치세분시장
전문세분시장
삶의 질 향상으로 인해 점차 대부분의 시장에서
전문화된 기능성 상품이 등장하는 추세

빈부격차심화로 인하여 여전히 가치세분 시장의 강세
칫솔 시장 환경분석 (4C)
3
- 소비자의 구매행동 : 소비자(%)
고객
분석
경…