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시장세분화 마케팅 구성 1. 시장 세분화 마케팅의 개념 2. 시장 세분화 마케팅의 선정이유 3. 시장 세분화 마케팅의 사례 - 주류시장에서의 세분화 전략 4. 주류시장에서의 시장세분화 마케팅 -장점 단점 나아갈방향 시장 세분화 마케팅 모든 소비자가 동일한 재화&서비스에 만족할 수 없기에 시장의 세분화&선택 세분 시장을 인식 후 타켓이 되는 시장을 정해서 시장에서 선호할 만한 적합한 제품을 생산해 내는 마케팅 전략 새로운 시장의 개척을 위한 마케팅 시장세분화 마케팅의 선택이유 같은 부류의 상품이라도 개별상품에 각각의 특징으로 각 계층에 상품에 대한 선호도의 변화 과정에 의문이 생김 이러한 마케팅이 실제 시장에 얼마나 큰 변화를 가져오는 지에 대해 알아보고자함 시장세분화 마케팅의 사례-주류 시장의 세분화 전략 막걸리의 타켓 마케팅 -과거에는 나이드신 분들이 즐기던 술이라는 이미지 -오늘날에는 도수가 낮고 달다는 이미지와 칵테일막걸리라는 새로운 제품으로 여성들에게 호응을 얻음 막걸리의 시장세분화 전략-장점과 단점, 나아갈 방향 장점 -다양한 고객층 확보 ` 시장점유율 확대 -새로운 추세 대처 가능 -경쟁사 대비 차별우위 확보 가능 문제점 -주체성 상실의 가능(기존 이미지 상실) 나아갈 방향 -기존의 특유의 맛을 유지하면서 새로운 고객층을 확보하기 위한 전략의 수립