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지방 프로스포츠 구단의프로모션 전략 지역별 프로야구단 선호도 : 롯데 자이언츠는 연고지인 부산 / 울산 / 경남 지역에 서 64.2 % 독보적 Case study Analysis Concept Message Strategy 선호 프로야구 구단 1위 : 롯데 자이언츠 지역별 프로야구단 선호도 : 롯데 자이언츠는 연고 지인 부산 / 울산 / 경 남 지역에서 64.2 % 독보적인 지지율을 지님 출처 : 2xxx/03/30 , Gallup Korea, 「프로야구에 대한 국민 선호도 조사」 1 Case study Analysis Concept Message Strategy 성공 요인 지역 밀착 마케팅 Busan Is Giant 각종 행사와 이벤트를 통한 적립금 4,300만원을 부산시에 환원, 유소년 발전 기금과 사회 공헌에 이바지하였음 부산에서의 생산유발효과는 약 1166억 원 = 연매출 100억 원의 중소기업 10개 생산량 부산이라는 도시하면 곧 롯데 자이언츠가 떠오를 수 있도록 이미 지 고착화 과정을 거침 Busan Is Giant라는 이미지를 완성함 지역 밀착 마케팅을 통한 ‘Busan Is Giant’라는 이미지 각인 2 Case study Analysis Concept Message Strategy 공통분모가 없는 단발성 이벤트 위주 의 현(現) 마케팅 상황 Membership 회원의 날 입장료 할인 경품 제공 여성 마케팅 여성 회원의 날 여성 야구 교실 지역 /기업과의 제휴 연기군 풍물장터 운영 신한은행, 빕스, 허준헤 어, 위드락 치킨 등과의 제휴 KIDS 마케팅 어린이 야구 교실 이글렛 데이 이글스 주니어 치어리더 & 볼보이 야구무료관람 (초등생 대상) 애국가 합창단 아빠와 함께 캐치볼 3 Case study Analysis Concept Message Strategy S W O T 의 환경분석 독보적 대형 …
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