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스포츠 스폰서십 효과 분석 목 차 1 1. 스폰서십 효과 측정의 당위성 2. 미디어 노출 효과 측정의 필수 요소 3. 측정 기준 소개 4. 선정 브랜드 소개 및 의도 5. 측정 공식 도출 6. 측정 과정 7. 측정 결과 8. Insight 9. 참고 문헌 2 인지레벨 달성 및 행동변화 측정 브랜드 및 기업 인지도 변화 측정 단기판매 효과 측정 미디어 효과 측정 ROI(투자 수익률) 측정 행사참석자 분석 및 기업 타겟과의 접점분석 타겟 인지변화 분석 (기업이미지, 브랜드로열티, 매출기여) 미디어 노출효과분석 ROI 측정 1. 스폰서쉽 효과 측정은 왜 해야 하는가 3 2. 미디어 노출 광고효과 측정에 필수 요소는 노출 범위 노출 빈도 브랜드 인지도 위치 각도 가시성(동적, 정적, 로고) 비율 개수 A second = 30 Frames 매출액 업태 별 브랜드 파워 설문조사 활용 6 3. 미디어 노출 효과 측정 방법 및 기준 측정기준 측정 방법 노출 범위 개수 A등급 : Full close-up, 1~2개 브랜드 동시 노출 B등급 : 3~4개 브랜드 동시 노출 C등급 : 5개 이상 동시 노출 비율 브랜드의 50% 이상이 노출되어야 한다. 가시성 육안으로 식별 가능해야 한다. 노출 시간 스탑워치 및 곰플레이어 이용 1초 = 30frame , 1frame = 0.03초 브랜드 인지도 K-BPI 지수 활용 A등급 : K-BPI 지수 업계 상위 20% 이내 B등급 : K-BPI 지수 업계 상위 20~50% C등급 : K-BPI 지수 업계 하위 50% 5 중요기준 1. 화면상에 동시에 노출되는 브랜드 수 Grade A (1~2개) Grade B (3~4개) Grade C (5개 이상) 3. 미디어 노출 효과 측정 방법 및 기준 6 중요기준 2. 화면에 광고판 전체 중 50% 이상이 잡혔는가 Valuable (50% 이상) Unvalued…
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