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½Å»óǰ Ellesse,
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1. Ellssse ¼±Á¤µ¿±â
2. ±â¾÷¼Ò°³ - About Ellesse
3. ½Ã Àå ºÐ ¼®
- ±¹³» ÆÐ¼Ç ¸¶ÄÏ Æ®·£µå
- ¿¤·¹½ê °ü·ÃÇÑ ½ÃÀåÆ¯Â¡
4. °æÀï»ç ºÐ¼®
- Çʶó¿Í K-SWISS
5. ¸¶ÄÉÆÃÀÇ °èȹ°ú Àü·«
1) ½Å±Ô»ç¾÷Àü·« ¼³Á¤
2) SWOT ºÐ¼®
3) »ç ¾÷ ¸ñ Ç¥
6. STP ¿Í 4P mix Àü·«
7. °ú Á¦ ÈÄ ±â
Reference
1. Ellssse ¼±Á¤µ¿±â
1959³â ÀÌÅ»¸®¾Æ Perugia ·¹¿À³ª¸£µµ ¼¼¹Ù½ºÆ¼¿ÀÀÇ À̴ϼÈÀ» µý L.S°¡ ź»ýÇß´Ù. óÀ½ÀÇ ¿¤·¹½ê´Â ½ºÅ¸Àϰú ±â´ÉÀ» °®Ãá ¸¶¶¥ÇÑ Á¦Ç°À» ãÁö ¸øÇÑ ÇÑ ½ºÅ°¾î¿¡ ÀÇÇØ ½ÃÀ۵Ǿú´Ù. â¾÷ÀÚÀÎ L.S´Â ½ºÅ°¿¡ ´ëÇÑ ¿Á¤°ú ¶Ù¾î³ Àç´Ü°ú ºÀÁ¦±â¼úÀ» Á¢¸ñ½ÃÄÑ ½ºÅ°¿þ¾î µðÀÚÀο¡ Çõ½ÅÀ» °¡Á®¿Ô´Ù. 1970³â´ë¿¡ Çõ½ÅÀûÀÌ°í ¼±±¸ÀûÀÎ µðÀÚÀÎÀ¸·Î ±â´ÉÀ» ³î¶øµµ·Ï Çâ»ó½ÃŲ ¡®¿¤·¹½ê Á¦Æ®½ºÅ° ÆæÃ÷¡¯·Î ¿¤·¹½ê¸¦ ¼¼°èÀûÀÎ ½ºÆ÷Ã÷¿þ¾î ºê·£µå·Î ¸¸µé¾ú´Ù. ¶Ç, 1980³â¿¡ ´º¿å¸¶¶óÅæ°ú Æä¶ó¸® Æ÷¹Ä·¯ 1ÆÀµî ´Ù¾çÇÑ ±¹Á¦°æ±â¿Í ÃÖ°íÀÇ ½ºÆ÷Ã÷ ¼±¼öµéÀ» ÈÄ¿öÇÏ¸é¼ ¼º°øÇàÁøÀ» ¡¦(»ý·«)
1) Brand personality
2) Branad Vision
3) Brand Mission
ÀÌ·¯ÇÑ ¼¼·Ã, °í±Þ½º·¯¿î À̹ÌÁö¸¦ ÀνĽÃŰ´Â °ÍÀÌ´Ù.
´ÙÀ½À¸·Î ºê·£µå°¡ Ãß±¸ÇÏ´Â °¡Ä¡¸¦ ±×¸²À¸·Î½á »ìÆìº¸°Ú´Ù.
ÀÌó·³ ¿¤·¹½ê¶ó´Â »óǰÀÇ ¼Ó¼º°ú °³¼º, Àå·Ê¼º, ºê·£µå Áø½Ç¼ºÀ» ¾Ë·ÁÁÖ°í ÀÖÀ¸¸ç, ÀÌ´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¿Ö ¿¤·¹½ê¶ó´Â »óǰÀ» ¼±ÅÃÇØ¾ß ÇÏ´ÂÁö ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ½Ç½ÃÇϰí ÀÖ´Ù.
À§¿¡¼µµ ±Û·Î¹ú ½ÃÀå¿¡¼ÀÇ ¸·°ÇÑ ºê·£µå ÀÎÁöµµ¿Í ÆÒÆ®·£µåÀÇ ÀڱݷÂÀ»
¹ÙÅÁÀ¸·Î ¿¤·¹½êÀÇ °Á¡À» °Á¶Çϰí ÀÖ´Ù.
3. ½Ã Àå ºÐ ¼®
2008³â ±¹³» ÀÇ·ù¾÷°èÀÇ ½ÃÀå±Ô¸ð´Â 1Á¶ 5õ¾ï´ë·Î ¿¹»óµÇ°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ °Å´ëÇÑ ½ÃÀåÀº »õ·Î¿î µ¿Á¾¾÷°èÀÇ Áö¼ÓÀû ÁøÃâ°ú »ç¶óÁüÀÇ Çö»óÀ¸·Î ³ªÅ¸³ª°í ÀÖÀ¸¸ç, ¹«ÇѰæÀïÀÌ ¿¹°íµÇ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·± ½Ã±â ¼Ó¿¡¼ ½ÃÀåÀÇ Æ®·»µå´Â ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ À̾߱â ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
1) ±¹³» ÆÐ¼Ç Market Trend
±¸ ºÐ³» ¿ë(±¹³»ÆÐ¼Ç Æ®·£µå : 2007 Çѱ¹ÀÇ·ùÇùȸ)2004½ÃÀå±Ô¸ð°¡ È®´ëµÇ¾úÀ¸¸ç, Áß¼Ò¾÷üÀÇ Quility Product Market(°íǰÁú »óǰ ½ÃÀå)½ÃÀå ÁøÃâÀÌ È®´ëµÇ¾ú´Ù. 2005¼ÒºñµÐÈ¿¡ µû¸¥ ¸ÅÃâ Ç϶ô Áö¼ÓµÇ¾úÀ¸¸ç, ¼öÀԺ귣µåÀÇ ÁøÃâÀÌ È°¼ºÈ µÇ¾ú´Ù.2006ÇϹݱ⿡ º»°ÝÀûÀÎ ½ÃÀåÀÌ È¸º¹±â¿¡ µé¾î¼¹À¸¸ç, ½ÃÀå¾ç±ØÈ Çö»óÀÌ º»°ÝÈ µÇ¾ú´Ù.2007º£ÀÌÁ÷ ÇϿ콺 µîÀÇ Ä³ÁÖ¾ó ÀÇ·ù °è¿ÀÇ ¸ÅÃâÀÌ Å©°Ô Ç϶ôÇßÀ¸¸ç, °í°¡ÀÇ »óǰµéÀÇ ÆÇ¸Å°¡ È®´ë µÇ¾ú´Ù. 2008½ºÆ÷Ã÷ ¹× ¾Æ¿ôµµ¾î ½ÃÀåÀÇ ½ÅÀå¼¼°¡ µ¸º¸ÀδÙ.
2) ¿¤·¹½ê¿Í °ü·ÃµÈ ½ÃÀåÆ¯Â¡
¡Û Áö¼ÓµÇ´Â ÇÏÇ⼺Àå
¿¤·¹½ê´Â Çѱ¹ ÆÒÆ®·»µå¿Í ÇÑÁÖÅë»óÀÇ ÇÕÀÛÇÏ¿¡ »ç¾÷À» Àü°³ÇØ ¿ÔÀ¸³ª, Çѱ¹ÀÇ IMF ±ÝÀ¶»çÅ ¼Ó¿¡¼, ºê·£µåÀÇ ¸ÅÃâÀº Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ÇÏÇ⼺Àå¼¼¸¦ ±â·ÏÇØ¿Ô´Ù.
¡Û ±âÁ¸±â¾÷°£ Ä¡¿ÇÑ °æÀï
ÇöÁ¸ÇÏ´Â ¸¹Àº ½ºÆ÷Ã÷ ºê·£µåÀÇ Ä¡¿ÇÑ °æÀïÀº ¿¤·¹½êÀÇ ³·Àº ºê·£µå À̹ÌÁö¸¦ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ÀνĽÃ۴µ¥ Å« À§Çù¿äÀÎÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù.
¡Û ºê·£µå À̹ÌÁö Ç϶ô
¿¤·¹½êÀÇ Çö ºê·¡µå ÀÎÁöµµ´Â ½ºÆ÷Ã÷ ºê·£µå Áß ÃÖÇÏÀ§¿¡ ÀÖ´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. 2007³â »ó¹Ý±â ½ºÆ÷Ã÷ ºê·£µå ¸ÅÃâ »óȲ