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스타벅스 코리아의
한국 현지화

목 차
Ⅰ.서론
1.들어가며
2.기업선정이유
Ⅱ.본론
1.스타벅스 기업개요
1-1.기업소개
1-2.창업배경
1-3.스타벅스의 로고

2.스타벅스 시장 환경 분석
2-1.미국 시장 내 환경
2-2.한국 시장 내 환경
2-3.스타벅스 외부환경 분석

3.스타벅스 코리아의 전략
3-1.STP 전략
3-2.SWOP 분석
3-3.스타벅스 마케팅 믹스(5P`s)
Ⅲ.결론
스타벅스가 나아가야 할 길
Ⅰ.서론
1.들어가며
‘스타벅스 커피 코리아`는 지난 97년 미 본사와 국내 신세계가 50대 50의 지분으로 합작해서 한국법인을 설립한 뒤 99년 신촌에 이대 점을 내면서 영업을 시작했다. 2000년 까지 만해도 매장 수가 불과 9개에 그쳤으나 2001년을 시작으로 공격적으로 매장을 늘려 현재 89개에 달한다.

스타벅스는 그저 커피 파는 회사에 불과하다고 볼 수 있으나, 전 세계에 4,200여 개의 매장을 갖춘, 여태껏 국내 커피 업계의 시각에서는 상상도 하지 못했던, 그 규모가 대단히 큰 업체이다. 그도 그럴 것이 스타벅스는 단지 커피라는 음료만을 파는 것이 아니라, 그와 더불어 커피와 관련된 서비스를 판매하는 기업이라고 볼 수 있기 때문이다. …