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REPORT
제목 : 쉐보레의 브랜드 인지도 상승을 위한 IMC활동 연구

- 목 차 -

Ⅰ. 서론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 2
- 주제 선정 동기

Ⅱ. 본론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 3

1. 최근 자동차시장 현황 3
2. 쉐보레 소개 5
2-1. 쉐보레 역사
2-2. GM대우가 쉐보레로 브랜드네임을 변경하려는 이유

3. 쉐보레 IMC 활동
3-1. 광고전략 10
3-2. PR전략 20
3-3. 인적판매전략
3-4. 인터넷마케팅전략
3-5. 판매촉진전략

4. 쉐보레 오프라인 이벤트 참관 21
4-1. 쉐보레 이벤트 현장 스케치
4-2. 쉐보레 영업자와 인터뷰

Ⅲ. 결론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 26

1. 쉐보레 IMC활동을 통한 브랜드 성과와 시사점

※ 참고문헌

Ⅰ. 서론
- 주제 선정동기


‘GM대우’ 가 ‘쉐보레’ 라는 새로운 이름으로 변화를 시도하였다. 3월부터 새 브랜드 `쉐보레(Chevrolet)’를 회사의 대표 제품 브랜드로 사용함은 물론이…