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국내 소주 시장 동향 및 분석 Contents 현재 국내 소주 시장의 상황 p5-7 시장점유율 1위 진로 분석 p9-14 경쟁 업체 2위 두산 분석 P16-20 결 론 p21 Summary 서민을 대표하는 술, 바로 소주이다. 이러한 소주는 판매량을 통해 현재 경제상황을 파악할 수 있을 정도로 우리에게 뗄레야 뗄 수 없는 존재이다. 현재 국내 소주시장은 저도주 열풍이 거세고 있다. 올해 들어 19.5도의 파격적인 도수의 소주들이 줄줄이 출시 되고 있다. 또한 서민의 대표 술인 소주의 가격인상으로 소비자의 부담이 더욱 커지고 있다. 국내 소주시장의 대표기업으로 꼽을 수 있는 진로와 두산. 과 연 두 기업은 어떠한 Marketing전략으로 소주시장에서의 성 을 거두게 되었을까 소주, 여러분은 어떤 브랜드를 선호하세요 만 19세 이상 전국 남녀 2104명 대상 가장 자주 마신(주음용)소주 브랜드 53.2%를 기록한 진로 ‘참이슬’ Market Share는 ‘참이슬’ Royalty는 ‘처음처럼’이 높아 - 2007.4.1 한국경제 친구 같은 술 VS 순해서 좋다 현재 국내 소주시장의 상황① 갈수록 순해지는 소주 19.5도의 순한 소주의 등장 현재 국내 소주시장의 상황② 소주시장에도 열풍인 Well-being Trend 무설탕 소주 알칼리 소주 ‘참이슬 Fresh’ VS ‘처음처럼’ 현재 국내 소주시장의 상황③ 가격 인상에 따른 소비자의 부담 증가 그렇다면 국내 소주시장 점유율은 국내 소주업계 1위 [진로]와 2위 [두산]의 비교 1위 진로 분석 제품 Concept - 감각적인 패키지 + 깨끗하고 순수한 네이밍 - BCA공법 & 메링시스템의 도입으로 품질 향상 Marketing 전략의 기본목표 - 국내 소주업계 1위의 지속적 유지 1위 진로의 SWOT 분석 Stre…
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