소비자행동론,마케팅사레,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소비자정보처리과정을 바탕으로 한 고객에게 할 수 있는 광고물을 제안.
소구(appeal)
1. 처음처럼 ‘Cool’

2. ESTHE ‘Hair Removal’

3. 비타민워터 ‘PPL’

처음처럼 ‘Cool’

1. 노출의 유형


의도적 노출

우연적 노출
- TV,인터넷,신문, 잡지 등의 다양한 매체에서
수많은 ‘소주 마케팅 광고’에 우연적으로 노출

선택적 노출

노출
우연적 노출 : 미남이시네요 / 오작교형제들 / 버디버디


노출
1. 주의에 대한 영향 요인

개인적 영향 요인

- 관여도, 욕구, 동기
최근, 유이의 급부상으로 인한
관심 증가로 욕구인식
유이를 좋아하는 팬으로서
처음처럼Cool 제품에도 관심 증가

구매욕구 ↑

주의
주의

1. 이해의 자극적 요인

감각적 요인

언어적 표현

순서효과

배경과 분위기
이해



‘처음처럼 Cool’
언어적 표현


이해

이해

‘

처음처럼 Cool’순서효과

최근 효과
: 자극의 내용들이 시간적 순서에 따라 제시된 경우,
맨 끝에 제시된 부분에 비중을 두어 지각하는 것

다양한 프…