소비자와마케팅,마케팅전략,롯데리아사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

롯데리아 마케팅 사례
2
초록매실 마케팅 사례
3
1
목 차
3 조
본 론
2
서 론
3
1
결 론
3
3
초록매실
Ⅰ. 웅진식품 기업 소개
Ⅱ. 초록매실의 마케팅 믹스 전략
Ⅲ. 초록매실의 성공요인 분석

3 조
서 론
음료시장의 오렌지과즙 편중
탄산음료의 수요 하락
자연친화적인 제품 인기
아침햇살과의 비슷한 포지셔닝
초록매실
출시
서 론
웅진식품 기업소개
본 론
회 사 소 개
경영철학
‘자연과 더불어
사람과 더불어’
기업비전
자연속에 건강한 행복을
추구하는 생활문화기업
성장배경
-창의적인
제품개발력
-공격적인
마케팅
웅진식품 기업소개
본 론
환 경 분 석
사회 문화적 환경
- 소비자들의 건강식품 음료에 대한 관심
- 초록매실이 매실주스 시장의 100%를 차지함
경쟁적 환경
- 음료시장의 크기
- 음료시장의 성장률
- 음료시장의 제한된 카테고리
- Major기업의 음료시장 장악
- 외국계 브랜드의 국내시장 장악
초록매실의 마케팅믹스 전략
본 론
STP 분 석
시장세분화(Segmentation)
- 건강에 관심이 많은 연령
- 여성
- 탄산음료, 이온음료, 차, 건강, 기타 음료시장,과…