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# 요 약 #
진로와 두산
다양한
프로모션
경쟁사
처음처럼
‘이효리’
광고모델기용
그렇다면
진로는
어떤 프로모션
전략이 필요
20대 여대생
행동&소비패턴
변화
이들의 마음을
사로잡는
여우비 내리는날
진로와
‘라네즈’와의
제휴
-깨끗한 피부-
문화 공간의
제공

-깨끗한 마음-
고객충성도
상승

# 목 차 #
Ⅰ. 소비자 분석
1. 소비자 시장의 특징 5
2. 소비 상황 분석 - 6
3. 소비자 분석 7
Ⅱ. 프로모션 선호도 분석
1. 처음처럼 / 참이슬 프로모션 분석 10~19
2. 처음처럼 / 참이슬 프로모션 공통점 - 20
3. 처음처럼 / 참이슬 프로모션 차이점 - 21
4. 시사점 - 22
Ⅲ. STP 분석 - 25~27
Ⅳ. 4C 분석 29~32
Ⅴ. 프로모션 전략 수립
1. 아모레 퍼시픽의 ‘라네즈’와의 제휴 - 34~38
2. 문화공간의 제공 39~41
Ⅵ. 결론 42~43
Ⅰ. 소비자 분석

Ⅰ. 소비자 분석
1. 소비자 시장의 특징

자본주의 이래로 가장 큰 시장 형성
21C 비즈니스시대의 핵심 KEY WORD
구전마케팅의 근원지 + 가장 강력한 구매집단
전체 구매 결정권의 80%이상 차지
매우 까다롭지만 만족 시 120% 파급효과
21C BLUE O…