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Consumer Preference Analysis - Gender Difference to Shoes Market- 01. Market explanation 02. Psychological Theory 03. Setting Assumption 04. Consumer Analysis 05. Conclusion P r o c e s s 1. Market Explanation Market ` Shoes Market ` 2. Psychological Theory Theory 쇼핑 그냥 살 것 있으면, 빨리 그것만 사가지고 나오면 되지. 머 볼 것 있다고 시간을 끄나. 대충 필요한 거만 보면 되지. 물건 사는 건 참 귀찮아. 쇼핑이 얼마나 재밌는데요. 사고 싶은 것도 보고, 혹시 머 새로 나온 것 있나 도 보고. 그리고 어떻게 한 번 보고 살 수 있나요 이것 저것 다른 거랑도 다 비교해보고 제일 좋은 걸로 사야지 쇼핑하는 시간은 정말 즐겁다고요. 2. Psychological Theory Theory 자연주의적 배경 고대에서 근대까지 남자는 사냥꾼의 역할을 함 전통적으로 여자는 과실, 곡물류를 채집하는 역할 수행 2. Psychological Theory Theory 문화주의적 배경 가부장적 제도 하에서 가족의 생계를 책임지는 사회 활동 전개 유일하게 남자의 힘이 미치지 못하는 소비자로서의 소매 활동으로만 사화 활동 가능 3. Setting Assumption Assu- mption 관 여 도 “특정 상황에서 자극에 의하여 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 혹은 관심도의 수준” 물건 살 때 신경 쓰는 정도. 고관여와 저관여 고 관 여 저 관 여 높은 관심도 구매 실패 시 위험이 높음 대안들 간의 차이가 큼 고가, 복잡함 낮은 관심도 구매 결과에 불안감이 없음 대안들 간의 차이가 적음 구매결정과정이 간단함 3. Setting Assumption Assu- …
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