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Sony Ericsson Xperia  Contents 1. About brand 2. Current Marketing Strategy 3. Current Marketing Problem 4. Suggest solutions 1. About brand 일본기업 소니 + 스웨덴 에릭슨 2001 합작 전 세계 6번 째 규모 But, 소니 2012 .1월 소니에릭슨 인수. 세운 회사이다. 2. Current Marketing Strategy 마케팅 박민영, 씨앤블루 모델로 한 광고 ‘박민영의 남자를 찾아라’이벤트 시트콤 PPL 전략 보급형 스마트폰 전략으로 대중시장 공략 타겟 보급형이미지로 전체 시장공략 & ‘레이’로 여성고객 공략 3. Current Marketing Problem Current Marketing Problem 지각적 방어 (기존 브랜드 선호) 고려 상품군에 안 들어간다. 제한적 문제 해결 우연적 노출에서 의도적 노출에 기회 부재 고 관여 제품임에도 감성적 소구에 집중 주의를 끌기에 흔한 광고 Current Marketing Problem 낮은 브랜드 이미지 - 부정적 스키마 예전 기업, 한때 잘나갔던 기업, 핸드폰 낮은 가격대 이므로 성능이 나 품질이 떨어질 것이다 - 지각적 추론 구매 지지 요소 부족 기아 자동차 레이 - 방해이론 Survey (표본조사 50명) 31:19 2명 브랜드 인지도 부정적 이미지 SWOT 분석 문제 인식 정보탐색 구매 전 대안평가 태도 구매 구매 후 대안평가 기억 이해 주의 노출 4. Suggest solutions 마케팅 목표 & 핵심 가치 제안 conviction Preference Purchase awareness knowledge Liking ‘현명한 소비’ ‘아는 …
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