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스포츠 마케팅의 개념 -학문적 정의, 효과분석 2. 삼성전자의 해답, 엠부시마케팅 -엠부시마케팅 개념, 필요성 3. 국내 기업의 2xxx 남아공월드컵 마케팅 -월드컵 마케팅 시장의 경쟁자: SKT ,KTF ,현대자동차 4. 삼성전자의 2xxx 남아공월드컵 마케팅 -프로모션 컨셉과 광고컨셉 [피겨의 전설 김연아] 김연아, 글로벌 브랜드로 모델로 내세운 기업들 `광고 효과` 톡톡작년 수익 100억 추정 올해 훨씬 많을 듯◆경제효과 수천억원에서 수조원까지 삼성전자 하우젠은 김연아의 `씽씽댄스` 광고 이후 에어컨 매출이 290% 증가했다. LG생활건강의 화장품 브랜드 `라끄베르`도 김연 아를 모델로 발탁하고 매출이 31% 뛰었고, 일명 `연아 메이크업‘ 으로 선보인 색조 제품류는 전년 대비 370%나 성장했다. 롯데백 화점과 신세계백화점, 인터넷쇼핑몰은 김연아 관련 상품 매출이 이번 동계올림픽 기간 중 10~20% 정도 늘면서 직접적인 효과를 누리고 있다. 조중식 기자 jxxxx@xxxxun.com 최보윤 기자 sxxxx@xxxxun.com 출처: 조선닷컴 2xxx-02-27일자 기사 발췌 [스포츠 마케팅] 일반적인 의미로 `스포츠마케팅`은 스포츠를 매개로 소비자의 욕구를 충족시키고 여기에서 발생하는 상품을 교환하는 과정이라고 할 수 있다. `스포츠를 이용한 마케팅`은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점에서 엄밀하게 말하면 `스포츠 스폰서쉽`이라고 해야 옳다. 출처: 스포츠마케팅 동향과 시사점,삼성경제연구소 060517 상품구매 브랜드 고객 간 친밀감 극대화 남아공 월드컵 후원사 선정에 실패한 삼성전자 HOW 기업이 스포츠대회를 직접 후원하지 않으면서 교묘하게, 혹은 유사한 프로모션활동을 전개하므로서 스포츠대회와 간접적인 연관성을 맺고 이를 적절히 활용하여 스폰서쉽 참여와 같은 혜택을 공유하는 마케팅기법 즉, 공식후원사가 아닌 기업이 마치 공식후원 업체인 것처럼 스포츠 행사와 결부시켜 펼치는 마케팅 활동 SK…
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