삼성전자 갤럭시 S 시리즈 미국 마케팅 사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

삼성전자 갤럭시 S 시리즈미국 마케팅 사례 사명 & 비젼 &마케팅 목표 VISION 2020 Inspire the World, Create the Future 마케팅목표 4% 안팎인 미국 스마트폰 시장 점유율을 10%까지 경영이념 인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류사회에 공헌 SWOT분석 Strength (강점) weakness(약점) ◎ 하드웨어 기업 -독자 생산라인 구축 -슈퍼 아몰레드 -가벼움 -DMB -bluetooth -배터리분리형 ◎ 독자적인 OS 아님 ◎ 어플리케이션 부족 ◎ 스마트 폰 후발기업 ◎ 잦은 신제품출시 ◎ 옴니아 실패 SWOT분석 Opportunity(기회) Threat(위협) ◎ 스마트폰 열풍 ◎ 스포츠마케팅 ◎ 바다OS의 호평 ◎ 삼성의인지도 ◎ 컨슈머리포트 1위 ◎ 안테나게이트 ◎ 치열한 경쟁 ◎ 애플과의 특허소송 ◎ 기존 아이폰의 아성 ◎ 갤럭시 대한 낮은 인지도 ◎ 매니아층 부재 STP전략 ◎ 기준변수: 나이/소득 -10대~20대 초반 / 소득 불안정 : 신제품 수용 층, 디자인중시 -20대 중반~30대 / 소득안정적: 기능중시, 실용성중시, 편의성 -40대~50대 후반/ 소득 안정적 : 편의중시, 사용용이성 중시 ◎ 표적시장 설정 기준: 시장세분화 자료 + 운영체제 선호 -안드로이드 기반의 스마트 폰 선호도 상승세(2xxx년 9월 기준 37%) (1) Segmentation(시장세분화) (2) Targeting(표적시장 설정) STP전략 (3) Positioning(포지셔닝) 타겟마켓 1 타겟마켓2 타겟마켓 특성 10대~20대 안드로이드 기반 선호 신제품 수용층, 디자인 중시 40대~50대 안드로이드 기반 선호 소득안정,편리성,직장인 포지셔닝 전략 얇고 가벼운 디자인 선명한 화질과 다양한 기능 큰화면,큰키패드 등 사용의편리성 고급화 ,차별된 스마트폰 IMC = Vivid & …
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