삼성애니콜,중국시장진출,브랜드파워,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

있다.
전 세계적으로 화교 인구는 약 6000만 명으로 추산되며 막강한 중화경제권의 화교 네트워크와 화교자본이 존재한다.

Ⅱ. 본론

1. 중국시장분석
(1) 중국 휴대폰시장의 현재모습
1) 중국 휴대폰 시장 안정적 성장
독일 시장조사 전문업체인 GfK의 보고에 따르면, 중국의 휴대폰LCD노트북디지털카메라PDP캠코더 6가지 전자제품의 2007년 중국시장 판매총액은 3500억 위안으로 전년대비 38%가 증가한 것으로 나타났으며, 이 중 휴대폰 시장규모가 가장 크고 시장성장률에선 LCD가 대폭 증가한 것으로 보고하고 있다.


2) 중국 휴대폰 시장 현황
① 휴대폰 사용자 6억 명 돌파
중국의 휴대폰 시장은 2007년 1710억 위안을 초과한 것으로 나타났으며, 이에 따라 중국 최대의 이동통신사인 차이나모바일(중국이동)은 고속 성장을 지속하고 있다. 2008년 상반기 휴대폰(GSM, CDMA) 생산량은 2억9000만 대를 돌파했으며, 중국 국내 시장에서 8000만 대가 판매돼 전국 휴대폰 사용자는 처음으로 6억 명을 돌파한 것으로 나타난다.
② 휴대폰 시장점유는 여전히 노키아가 막강한 영향력 행사
③ 주춤거리는 ‘노키아’와 점유율을 확대에 심혈을 기울이는 ‘삼성’
노키아의 최신 결산 보고서에 따르면 2008년도 2/4분기 중국 내 휴대폰 판매량은 1760만 대로, 1/4분기 2100만 대에 비해 340만 대가 감소해 다소 주춤거리고 있는 것으로 나타났다. 이는 노키아의 저 이윤 유통전략 때문으로 추측하고 있으며, 유통마진을 낮춤으로써 소매상의 적극성이 현저하게 떨어져 판매량에 영향을 미친 것으로 업계에서는 파악하고 있다. 반면 중간그룹에 속한 삼성의 경우, 베이징올림픽 통신기자재 TOP 협찬사로 선정돼 올림픽 기간 동안 브랜드를 적극적으로 노출시켜 브랜드 가치와 관심도를 높이며, 시장점유율 확대에 심혈을 기울이고 있어 점유율 확대가 기대되고 있다.
3) 휴대폰 유통시장의 변화
쑤

(보관된 자료가 없습니다)