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목차/차례

마케팅관리
-삼성 MP3P YP-T9의 포지셔닝-
I. 제품명 : 삼성 YP-T9 블루투스 MP3

(1) 선정배경 : 최근 삼성은 자사의 MP3플레이어 YP-T9에, 엔터테인먼트 기기인 MP3플레이어에 최신 무선통신기술인 블루투스를 적용하여, 최신제품으로서의 감성적인 가치와 효용가치를 크게 높여, 소비자의 관심을 끌고 있다.

II. 기획의도
(1) 단순한 MP3플레이어가 아닌, 멀티미디어 복합 플레이어의 유행
VDSL, 광랜 등 초고속인터넷의 보급으로, 많은 사람들이 MP3파일 뿐만 아니라, 동영상 파일이나 플래쉬 파일 등의 미디어를 자주 접하게 되었고, 또 그런 미디어를 휴대하고자 하는 욕구도 강해졌다. 근 2년전 정도부터 PMP(Portable movie player)라는 휴대용 동영상 재생기가 과거의 MP3플레이어처럼, 새로운 휴대용 기기로서 인기를 끌기 시작하여, 지금은 지하철을 타면 어렵지 않게 볼 수 있는 기기가 되었다. 이에 MP3플레이어도 M...

본문/내용

마케팅관리
-삼성 MP3P YP-T9의 포지셔닝-

I. 제품명 : 삼성 YP-T9 블루투스 MP3

(1) 선정배경 : 최근 삼성은 자사의 MP3플레이어 YP-T9에, 엔터테인먼트 기기인 MP3플레이어에 최신 무선통신기술인 블루투스를 적용하여, 최신제품으로서의 감성적인 가치와 효용가치를 크게 높여, 소비자의 관심을 끌고 있다.

II. 기획의도

(1) 단순한 MP3플레이어가 아닌, 멀티미디어 복합 플레이어의 유행
VDSL, 광랜 등 초고속인터넷의 보급으로, 많은 사람들이 MP3파일 뿐만 아니라, 동영상 파일이나 플래쉬 파일 등의 미디어를 자주 접하게 되었고, 또 그런 미디어를 휴대하고자 하는 욕구도 강해졌다. 근 2년전 정도부터 PMP(Portable movie player)라는 휴대용 동영상 재생기가 과거의 MP3플레이어처럼, 새로운 휴대용 기기로서 인기를 끌기 시작하여, 지금은 지하철을 타면 어렵지 않게 볼 수 있는 기기가 되었다. 이에 MP3플레이어도 MP3재생이라는 본래 기능에 충실한 가운데, 동영상파일이나 플래쉬파일등을 재생하는 기능을 부가적으로 갖추는 것이 최근의 추세이다. iRIVER사의 U10이 그 효시가 된 제품으로, 그 이후 동영상이나 플래쉬파일의 재생은 MP3플레이…

세계 최초로 0.85인치 초미니 HDD를 탑재했다. 이 때문에 본체 크기가 기존의 초소형 플래시형 MP3P만큼 작게 만들어졌으며, HDD의 장점인 4 GB의 대용량 저장공간을 제공한다. 블랙에 실버 테두리를 더해 고급스러운 이미지를 강조한 이 제품은 1.3인치 26만 컬러 OLED 디스플레이를 통해 시야각에 관계없이 선명하고 뚜렷한 화질로 동영상까 지 감상할 수 있다.

◆ 소니코리아

WALKMAN을 출시하여, 휴대용 음악기기의 효시라고 평가받는 소니는, 자사의 MD규격을 고수하느라, MP3P 시장 진입은 타 업체에 비해서 늦은 편이었지만, 특유의 노하우를 살려서 가장 빠른 속도로 시장을 점유하였다. 소니코리아의 부드러운 유선형 디자인의 `NW-A1000`이 대용량 제품으로 인기다. NW-A1000은 6GB 용량의 하드디스크 타입 제품으로, 듣고 있는 음악과 유사한 스타일의 음악을 자동 검색해주는 `아티스트 링크` 기능과 다양한 기준의 재생 목록을 제공하는 `인텔리전트 셔플` 기능을 갖췄다. .
◆ APPLE(애플)

전 세계적으로 ‘아이팟’신드롬을 일으키며, 폭발적인 반응으로 얻고 있는 애플사는 본래 컴퓨터 개발 업체이지만, `아이팟‘ 이후 온라인 음악시장에서도 큰 역할을 하고 있다. 애플의 `아이팟 5세대(iPod 5th)`는 보다 넓어진 2.5인치 고해상도 컬러 스크린을 장착해 음악, 사진 외 비디오 팟캐스트, 홈무비 등의 동영상까지 재생할 수 있다. 기존 아이팟에 비해 30% 슬림해지고 50% 용량이 늘어났다.

2) 시장 확대 추이

◆ 시장은 계속 확대 추세=전세계 MP3P시장은 아직도 상당한 성장 잠재력을 갖고 있는 것으로 평가된다. 선진국의 경우 제품의 변화주기가 빠른 데다 꾸준한 교체수요가 일어나고 있다. 후진국의 경우에도 이제 막 시장이 형성되기 시작했다. 글로벌 정보기술(IT) 시장조사업체인 IDC에 따르면 전세계 MP3P시장은 - 2002년 1,300만대 - 2004년 6,500만대 - 2006년 1억대 등 지속적

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(1) 선정배경 : 최근 삼성은 자사의 MP3플레이어 YP-T9에, 엔터테인먼트 기기인 MP3플레이어에 최신 무선통신기술인 블루투스를 적용하여, 최신제품으로서의 감성적인 가치와 효용가치를 크게 높여, 소비자의 관심을 끌고 있다.

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