본문/내용
Contents
PART1. 넷북 소개
PART2. 시장환경분석
PART3. 조사설계
PART4. 설문연구분석
PART5. 전략적 시사점
PART7. 출처
Samsung netbook
PART6. Action Planning
NetBook이란
간단한 작업을 위해 이동성과 편리성을 높인 미니노트북
작고, 가벼워서 휴대가 간편
7~12인치의 스크린 / 1kg 남짓의 무게
시간과 장소에 구애 받지 않고 사용가능
지하철에서도 인터넷사용가능
노트북에 비해 저렴한 가격
60~70만원대
Samsung netbook
넷북소개
NetBook vs NoteBook
Samsung netbook
넷북소개
넷북
노트북
특징
인터넷에 간단한 접속
다용도로 사용할 수 있는 PC
인터넷 접속에 최적화
엔터테인먼트, 웹컨텐츠작성
HD비디오의 감상 및 제작
웹을 통한 커뮤니케이션
다양한 컨텐츠 제작 작업
컴팩트한 사이즈
(7~10.2인치)
다양한 크기 (10인치이상)
성능일까 휴대성일까
출처: 2009 Intel Developer Forum
넷북 누적 판매량은 아이폰이나 닌텐도 Wii보다 높다 (출처: 인텔)
노트북 시장을 잠식해가면서 새로운 PC 분야로 확실히 자리매김
인텔-MS조차 예상 못한 넷북의 인기
Samsung netbook
넷북선정동기
NetBook 돌풍
Samsung netbook
조사목적
PC 신제품 트렌드 …
시장 점유율 ¼ 차지
현재는 수많은 후발주자들의 추격으로 불가능
국내 넷북 판매율 2위
삼성 1위
Samsung netbook
넷북상황분석
경쟁사 분석 - ASUS
2009년 상반기 국내 노트북 판매율 1위
노트북에 대한 신뢰성이 넷북으로 이어짐
넷북 선호도 1위(미국 PC전문 사이트 - PC피스탑 조사)
사용자 경험, 만족도, 성능, 시스템 안정성 등 3.49점 획득(4점 만점)
가격만족도 높음
환율 상승에도 안정적이고 저렴한 가격 유지
Samsung netbook
넷북상황분석
경쟁사 분석 - MSI
국내 브랜드 인지도 1위
뛰어난 휴대성
낮은 사양만으로 충분한 OS환경
노트북 대비 저렴한 가격
메이저 업체의 시장 진입
(ex. Hp, Dell, Sony, Acer등)
환율변동으로 인한 가격의 불안정성
국내 PC 브랜드 선호도 증가
넷북 시장의 높은 성장 가능성
인터넷 휴대기기의 수요증가
경쟁 브랜드 대비 고가격 정책
저 성능 제품이라는 부정적 인식
S
T
O
W
Samsung netbook
삼성넷북상황분석
SWOT
Samsung netbook
삼성넷북상황분석
STP분석 - Segmentation
연령
- 20~25세 대학생
- 26~35세 취업 준비생, 사회초년생, 직장인
직업
- 캠퍼스에서 자주 PC작업을 하는 대학생
- 외근이 잦은 영업직 사원이나 직장인
성별
- 간단한 문서작업과 인터넷을 주로 하는 여성
가벼운 노트북을 원하는 남성
소득수준
- 노트북이 비싸서 구입하지 못한 노트북 필요자
인구통계학적 시장세분화
LifeStyle
- 새로 나온 제품을 남들보다 빨리 사는 얼리어답터
심리학적 시장세분화
Samsung netbook
넷북상황분석
STP분석 - Targeting
NetBook