뽀로로마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

두기 위해서 등의 이유로 ‘캐릭터 마케팅’이 각광받고 있다. 현재 세계적 브랜드로 성장한 캐릭터 ‘미키마우스와 친구들’ 의 가치는 수천만 달러에 달한다. 단순히 유아들뿐만 아니라 성인 마니아 계층까지 생겨나며 캐릭터를 테마로 한 수많은 캐릭터 상품들이 쏟아지고, 다른 협력자 업체들과의 제휴를 통해 그 가치가 점점 상승하고 있다. 이렇듯 캐릭터의 상품적 가치는 기업 입장에서 상당한 이익 창출의 보물이 될 수 있다. 하지만 사실적으로 우리나라 컨텐츠 산업 업계에서 애니메이션 캐릭터는 이러한 상품적 가치로의 발돋움을 하지 못한 채, 제자리걸음을 하고 있는 캐릭터가 부지기수였다. 이러한 제자리 걸음에서 우리나라 애니메이션이 한 발 내딛을 수 있게 해 준 것은 ‘뽀로로’라는 캐릭터의 등장이었다. 이미 뽀로로란 캐릭터를 통한 마케팅은 한국 전역에 퍼져나가고 그 뿐만 아니라 해외로의 진출까지 꾀하고 있다. 이번 올킬 조의 ‘뽀로로 FINAL PROJECT’는 기업에게 캐릭터 산업의 성장에 감성적 마케팅의 중요성을 다시 한 번 일깨우고 거시적 환경 분석과 고객 필요 분석 등을 제시함으로써 뽀로로가 세계적 브랜드로 성장하기 위해서는 지속적인 마케팅 기회를 찾아내고, 새로운 시장을 찾아 그 영역을 확장해 갈 필요가 있다는 점을 시사한다.
최근 ‘키즈카페’의 등장은 2~8세 자녀들을 두고 있는 주부들에게 큰 인기를 끌고 있다. 키즈카페란 아이들이 뛰어놀 수 있는 플레이 공간과 엄마들이 차나 커피를 즐길 수 있는 카페공간이 함께 마련되어 있는 문화공간으로, 엄마와 아이 모두 즐거운 시간을 보낼 수 있는 새로운 공간을 제시함으로써 활성화가 되고 있다. 이번 프로젝트에서 아이들의 대통령 ‘뽀로로’와 이러한 키즈카페를 접목시켜보고자 한다. 현재 ‘뽀로로 테마파크’가 존재하지만, 부담스러운 가격대와 한 번 가면 하루를 모두 할애해야 하는 불편함 등의 이유로 ‘큰 맘 먹고 가야 하는 곳’으로 인식되어왔다. 소비자들의 ‘불편함과 부담’은 곧 소비자들의 ‘필요’ 가 될 수 있다. 이번 프로젝

(보관된 자료가 없습니다)