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Swatch의 BIS를 통해 power Brand 구축을 위한 Communication Strategy SWATCH Brand Story Swiss Watch Second Watch 고품질 정확성 합리적인 가격 SWATCH Culture Design Art “시계는 더 이상 시계가 아니다. 시계는 시간을 보여주고 있는 변화를 보여주는 도구이다. 우리의 시계는 패션 혹은 디자인 그 자체일 뿐이다.” - Swatch Group Brand Launching Report. 1981 - SWATCH의 성공과 실패 시계는 부와 권력의 상징 스위스 시계는 세계시장의 1/3을 점유 `1970년대` Swatch의 정밀기술, 정확성, 신뢰성 1974 1983 판매량 (만개) 9100 4300 점유율 43% 15% `스위스시계의 세계시장판매변화` 일본과 홍콩은 비슷한 수준의 시계를 저가로 공급 swatch의 경쟁력 약화 But, 차별성이 사라진 Swatch의 명성은 흔들리기 시작했다. SWATCH Brand의 변화 신선하고 앞서가는 디자인 젋은 이미지의 패션 소품 문화를 선도하는 아름다운 손목 액세서리 BI 재확립으로 변신에 성공 세계 시계 시장의 25% 점유 1년에 1억개 시계 판매 아틀란타, 시드니, 아테네 올림픽 공식 후원 SWATCH 4P Strategy Product 수명이 다 될 때까지만 사용하는 소모용 Second watch로 포지셔닝 새로운 디자인과 색상이 적용된 시계를 6개월마다 출시 한번 출시된 디자인의 제품은 다시 再출시 하지 않음으로써 브랜드의 활력 유지 Price 40~100달러 내외를 유지 큰 부담 없이 시계를 사용할 수 있도록 함 저가격 전략 패션 스타일, 계절 등에 따라 시계를 바꿔 착용 가능하게 함 Place 액세서리, 보석가게, 패션 아울렛, 백화점 등지에서 유통 (자사의 직영점 체제로 운영) Mega store라는 독특한 유통…
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