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-성공 사례 비교 분석 -성공 OR 실패 사례 논쟁 서론 본론 성공사례 분석 성공요인 도출 성공 OR 실패 논쟁 결론 주제 선정의 이유 캐릭터의 정의 -브랜드 심벌의 특수한 타입 캐릭터의 성패를 가르는 요인 [성공 요인 6가지] 소비자 호기심 자극 강한 브랜드 연상 기억하기 쉬운 이름 단순하고 친숙한 디자인 차별화된 캐릭터 개성 시대적 혹은 사회적인 분위기 반영 듀라셀 vs 에너자이저 -동일 제품군 내 유사캐릭터 쌈지의 딸기 캐릭터는 성공, 기업은 실패 펩시맨 왕년의 스타 단기적인 성과 기억용이성 유의미성 호감성 전이가능성 적용가능성 보호가능성 전문가들의 성공브랜드 필수요소 6가지