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전략경영 구강구조 Virgin / 12 Virgin = 순수한 처녀처음 시작하는 새로운 기업이라는 의미 설립년도 : 1968년 임직원수 : 2만명 연매출 : 50억달러 자회사 : 200여개 10여개국 진출(소매,통신,항공 등) 버진레코드, 항공, 통신, 금융, 철도, 음료, 레저, 웨딩, 우주사업 등 300여개의 사업 보유 1. 버 진 소 개 2. C E O 소 개 3. 기 업 문 화 4. 경 영 전 략5. 성 공 요 인 6. 미 래 전 략 7. 결 론 CEO 영국의 잡스 리처드 브랜슨 모범생과는 거리가 먼 고교 중퇴 CEO목숨을 건 모험을 즐기는 괴짜 CEO - 선천적인 난독증 - 긴 머리와 캐쥬얼 차림 - 영국 5대 재벌 “안전한 삶을 추구하는 인생은 크게 실패할 일도 절망할 일도 없으나 성공이 어떤 것인지는 결코 알 수 없다. 두려워만 하지 말고 용기를 내고 다시 도전하라.” 기업문화 - 사람중심경영 “일하는 것이 노는 것이고, 노는 것이 일하는 것이다” 매년 연말 자신의 집에서 직원들을 모아 대규모 파티 주최 매월 직원들에게 생각을 전하기 위해서 편지발송 직원들과 전화번호 공유, 면대면 대화를 통해 쌍방향 대화 장려 외부채용보다는 내부채용 - 학벌중심의 기업문화 비판 -` 팀 플레이어로서의 역할 강조 기업문화 - 재미 FUN 유머가 제1의 마케팅 원칙 “저는 유치하고 엽기적인 광고를 선호합니다. 이런 광고는 사람들에게 웃음을 전파하기 때문이죠. 항상 너무 심각할 필요는 없잖아요” 기업문화 - 재미 FUN “예상치 못한 퍼포먼스는 저만 재밌는 것에 그치지 않고, 많은 사람들을 웃음 짓게 합니다. 버진그룹은 사람들에게 웃음을 주는 기업이고 싶어요” 경영전략 - 다각화전략 ↑ 버진의 수많은 계열사 경영전략 - 다각화전략 음반 / 음료 / 항공 / 관광 / 웨딩 / 금융 / 통신 등 300 여개의 사업진출 즐거운 삶이란 가…
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