본문/내용
국내 프리미엄 아이스크림 1위 배스킨라빈스
01 선정이유 및 기업소개
02 3C분석
03 STP분석
04 SWOT
05 7P
06 시사점 및 결론
01 선정이유 및 기업소개
Baskinrobbins service marketing
01 선정이유 및 기업소개
선정이유
서비스성공비결
한국시장의 틈새공략
국내 프리미엄아이스크림 업계 1위
오직 아이스크림만을 판매 & 신선한 원재료
깨끗한 환경 & 친절한 고객서비스
Baskinrobbins service marketing
01 선정이유 및 기업소개
서비스성공비결
한국시장의 틈새공략
국내 프리미엄아이스크림 업계 1위
오직 아이스크림만을 판매 & 신선한 원재료
깨끗한 환경 & 친절한 고객서비스
배스킨라빈스는
창립자인 버튼 배스킨(BortonBsakin)과 어니 라빈스 (ErnieRobbins)의 이름을 딴 세계적인 브랜드
1985년 샤니와 미국 Baskinrobbins사의 합작 투자로 우리나라에 고급 아이스크림 시장을 개척, 1986년 제 1호 점인 명동점을 개설
1993년 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작 투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위
세계 50여 개국에 4,500여 개의 점포를 운영하고 있는 아이…
수퍼 프리
미엄 아이
스크림
브랜드
오바론
공법 사용
(최상의
품질 유지)
천연생과일
사용(무색
소, 무향료
저지방, 저
칼로리, 저
콜레스테롤
순수국내기업
(애국심 유발)
홈-메이드
방식
저칼로리,
달지 않음,
웰빙흐름과
맞음,
요구르트
아이스크림
시장의 1인자
양에 비해
싼 가격대,
매장수 많
아 접근성
높은편,
빙수라는
특정상품
주력개발.
고급스러움
맛있는 커
피, 매장수
압도적으로
많음(국내
에도100개
이상)
하나의
브랜드로
이미지 구축
질 좋은
원두사용,
light roast
Fat free,
Ice Blended
단
점
매장수
적음
다소 높은
가격대
맛의 가지
수 적은 편
가격대 가
장 비쌈.
매장수 적
어 접근용
이성 매우
떨어짐
방송 및 지면
홍보부족
매장마다
맛이 다름
원료가
계절의 영
향을 많이
받음
요구르트
아이스크림
시장으로의
경쟁자
진입 가속화
혼잡한
매장, 망한
이미지.
혼잡한
매장, 비싼
가격대,
너무 짙은
커피맛.
비싼가격대
스타벅스
보다 매장
수 적음.
구 분
나뚜르
하겐다즈
떼르 드
글라스
레드망고
아이스베리
스타벅스
커피 빈3.8
02 3C 분석
Baskinrobbins service marketing
구 분
나뚜르
하겐다즈
레드망고
이외의 경쟁사들
CONCEPT
깨끗함, 천연
관능적이고 감미
로운 즐거움
나를 사랑하자
떼르 드 글라스,
아이스 베리,
스타벅스, 커피 빈.
현재로선
대중매체에
집중하는 광고가 없으며,
간혹 뉴스 릴리즈나
PPL이 이루어지는
정도이다.
표현전략
깨끗한 이미지의
모델을 기용,
대표상품인
녹차아이스크림을
광고.
이미지에 기대는
감성소구광고.
아이스크림
광고임에도 불구,아이