박카스전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

BACCHUS 마케팅전략 CONTENTS 1. 기업 및 제품소개 2. 시장환경분석 3. 경쟁제품분석 4. SWOT분석 5. STP분석 6. 4P분석 7. 마케팅전략 8. 결론 1. 기업 및 제품소개 1960년대 가난으로 인한 영양부족 종합건강제 개발 필요성 대두 앰플형 내복액 형태를 거쳐 1963년, 현재와 같은 드링크 타입 1. 기업 및 제품소개 간장보호에 중점 -정제형태의 종합 강장 영양제 20cc앰플 형태 새로운 효익, 즉 맛과 빠른 효과강조 운반 중 앰플 용기가 파손되는 문제 발생 ⇒ 드링크제로 변화하는 과도기적 역할 담당. 구전 전략 동아제약의 대대적인 sampling 공세 알약의 당의가 녹는 문제 발생 ⇒ 박카스 인지도 기반 마련 드링크제로의 전환 대량생산과 대량판매에 초점 매체전략 : 다양한 대중매체를 통한 판촉전략을 펼침 ⇒ 드링크 시장의 NO.1으로 자리매김 박카스 정 (1961~1962.8) 박카스 내복액 (1962.8~1963.8) 박카스 D (1963.8~1991.5) 1. 기업 및 제품소개 타우린을 1000mg에서 2000mg으로 보강 COPY의 일관된 전달 : 박카스의 핵심적 속성 각인 → 그날의 피로는 그날에 푼다 ” 젊은 층을 공략하는 새로운 광고 캠페인 전개 박카스 대학생 국토대장정 행사 주최 ⇒ 꿈과 도전, 패기와 자신감 있는 젊은이들과 함께하는 박카스라는 이미지 전이. 자일리톨은 칼로리가 낮으며 충치예방에 효과적 박카스 F (1991.5~2005.3) 박카스 D (2005.3~2006) 무 카페인 박카스 Decafe (2006~현재) 1. 기업 및 제품소개 단순한 피로회복제로서 박카스, 원비디등이 출시 소득 증가에 의한 기호변화로서 건강 지향성과 약간이 기능성이 부과된 영비천, 홍삼원등으로 가격이5-6백원정도로 형성, 전 산업에서 고급화, 기능화 기능성이 보완된 1-3천원 상당의 고가의 제품이 형성. 천…
…