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시대별 다양한 마케팅전략을 구사하고 있는 ‘박카스’ 지속적인 브랜드 차별화 전략을 실행하는 ‘박카스’ 국내 의약품 시장 내 시장점유율 1위, 최 장수 브랜드 ‘박카스’ 끊임없는 변화와 이미지 변신을 시도하는 ‘박카스’ -현재의 트렌드로 젊은 연령층을 효과적으로 공략 -새로운 소비자층의 확보를 통한 시장을 확대 (그동안 소홀했던 여성고객의 확보에 집중, 광고도 여성고객을 타깃으로 제작 현재 TV광고 『뽀뽀 편』『부부 편』 등) ▶ 상대적으로 취약한 여성, 20대 젊은 층을 공략할 수 있는 광고캠페인 - 일상생활에서 피로를 느끼지만, 박카스의 구매욕구까지는 느끼지 못하는 사람 - 특히, 박카스를 my brand로 느끼지 못하는 여성이나 20대 젊은 층 공략 ▶ 메인 타깃 - 2049 남녀 ▶ 타깃 특성 . - 박카스 인지도 및 선호도는 높으나 직접 구매 경험은 낮음 - 본인 음용을 위한 직접 구매보다는 선물용 구매가 많음 ▶ `피로회복` 의약품으로서의 originality를 기반 - 박카스에 대한 높은 인지도와 선호도를 구매행위로 연결시킬 수 있는 광고 캠페인 (박카스를 좋아하고, 있으면 먹으나 직접 약국 가서 사 먹지는 않는 타깃 공략)