미샤화장품,글로벌전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

저가 화장품 브랜드의 글로벌 전략
- ‘미샤’의 마케팅 전략 분석과 새로운 해외 시장진출을 위한 마케팅 전략 제안 -
`Contents`

Ⅰ. 기업 소개 1
1. 기업 개요 1
2. 사업 현황 1
Ⅱ. 마케팅 환경 분석 2
1. 국내 저가화장품 시장 현황 2
2. 세계화장품시장 현황 3
3. 주요 경쟁사 분석 4
Ⅲ. 미샤의 마케팅 전략 분석 6
1. STP 분석 6
2. 4P 분석 8
3. SWOT 분석 13
Ⅳ. 새로운 해외 시장진출을 위한 마케팅 전략 제안 16
1. 4P를 통해 살펴보는 해외 시장진출 마케팅 전략 16
2. 태국 남성을 대상으로 한 ‘남성화장품시장’ 마케팅 전략 제안 18
3. 미샤의 브라질 시장 진출을 위한 마케팅 전략 제안 23
4. 미샤의 이집트 시장 진출을 위한 마케팅 전략 제안 27
Ⅴ. 결론 31
Ⅵ. 참고문헌 32


Ⅰ. 기업 소개

1. 기업개요

MISSHA(미샤)는 Able C&C기업의 브랜드로써, 화장품의 가치를 포장이나 광고가 아닌 내용물에 있다는 것에서 출발하여 화장품은 고가격이고 감성에 호소해야한다는 고정관념을 탈피해 여성의 생필품으로써 고객의 이익에 부합되어야한다는 사명감으로 기획되었다. 2000년에…