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저가브랜드시장 1위 재탈환을 위한 마케팅 전략 시장상황분석(S) | 시장 상황 분석 | 지금까지의 미샤는 2000년 -(주)에이블 커뮤니케이션 창립 -미샤 온라인 브랜드 런칭 여성 포탈 뷰티넷 서비스 시작 2002년 -미샤 화장품 전문 직영 매장 이대 1호점 오픔 2003년 -미샤 프렌차이즈 사업개시 2004년 -미샤 전문매장 100호점 오픈 -미샤 매출 1100억원 달성 -미샤 해외진출 호주, 싱가포르, 홍콩점 오픈 2005년 -미국 시장 진출 2006년 -현재 중국, 일본, 유럽 시장 등 해외 시장 활발 진출 저가화장품시장 최초 진입한 브랜드 | 시장 상황 분석 | 2001년 2002년 2003년 2004년 2005년 341억 374억 411억 482억 498억 화장품시장의 성장률 2002년 2006년 저가브랜드시장확대 블루오션 저가화장품시장 레드오션 다수의경쟁사출현 | 시장 상황 분석 | 현재의 미샤는 선발주자임에도 불구하고, 후발주자인 더페이스샵에 고전 Why | 문제점 분석 | SWOT 분석 강점S 약점W 기회O 위협T ＊ 저가화장품시장 최초진입 ＊ 다양한 제품에 저렴한 가격 ＊ 자체 인터넷 사이트를 통한 고객 분석이 용이 ＊ 자체 브랜드 매장의 확대 ＊ 프로슈머 마케팅 효과 ＊ 활발한 해외진출 ＊ 주력제품이 없이 다각화만 시킴 ＊ 취약한 브랜드 컨셉, 브랜드 이미지 ＊ 양면성을 가지고 있는 입 소문 ＊ 막대한 광고비 지출 ＊ 유통 구조의 한계 ＊ R&D 투자 빈약에 의한 품질 저하 ＊ 저가, 실속형 제품을 선호하는 트렌드 조성 ＊ E-business의대 확대 ＊ 1823 세대로의 시장 진입 가능 ＊ 유로화 강세에 따른 수입 감소 ＊다수의 유사 경쟁회사 출현 ＊중저가 화장품 기업들의 초저가 제품출시 ＊ 웰빙 열풍에 따른 자연주의 지향 제품선호 ＊소비자들의 품질에 대한 편견과 불신 | 문제점 …
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