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MISSHA
목차
MISSHA
저가 시장 형성 배경 및 시장 분석
타 경쟁사 분석
미샤의 성공사례
STP전략
SWOT분석
문제점 해결 방안
미샤, MISSHA
미샤란 무엇인가
MISSHA
㈜ABLE C&C가 2000년에 인터넷 사이트 ‘beautynet’으로 시작

저가격대의 전문 화장품 (3300원 ~ 9800원)

회원 수 : 170만 명 (2005년 기준)

기초화장품, 색조화장품, 기능성 화장품, 바디헤어용품 등 총 10000여종의 화장품을 판매
㈜ABLE C&C
2000년 ABLE C&C 창립, 미샤 런칭, 뷰티넷 서비스 시작

2003년 뷰티넷 100만 회원 돌파 (8월)

2004년 미샤 100호점 오픈(3월), 200호점 오픈(8월)
해외진출 (호주, 싱가폴) 해외 1호점 시드니

2006년 미샤 매장 273개 도달(4월)

미샤의 성공사례

미샤는 오프라인 통합마케팅의 결과로 급성장한 브랜드

인터넷 화장품 포털 뷰티넷을 통한 소비자의 반응을 가격 등 제품 기회 단계
부터 참여

포장비를 대폭 줄이고 직영점, 가맹점의 새로운 유통구조를 채택

전 제품을 1만원 이하라는 업계 최저가격

매장을 깔끔하고 예쁘게 꾸며 엄청난 광고효과

-` 화장품을 소비자 감성…