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참여하고 있으며, 그로인해 대부분의 회사들은 흑자를 내기 어려운 구조로 되어가고 있다. 게다가 저가 화장품의 선두주자였지만 2005년 이후로 더페이스샵에게 추월당한 이후 아직까지 1위 기업으로 등극하지 못하고 있다.
그래서 그런지 최근 신문기사에 따르면 미샤는 반값행사, 1+1 제품 등 연이은 할인행사에 해외 유명 브랜드인 SK-Ⅱ에 정면 대결을 선언하는 등 공격적인 마케팅을 펼치고 있다. 또한 다양한 연령층을 고객으로 확보하기 위해 김혜수와 이혜상, 동방신기에 이어 박하선을 신규모델로 뽑아 멀티 모델 마케팅을 선보이고 있다. 또한 프로젝트 모델로 개그우먼 신봉선, 배우 이영아, 홍수현 등을 내세운 ‘부담없이 경험하고 냉정하게 평가하자’라는 캠페인을 펼치며 열렬히 홍보 중이다. 미샤가 이러한 공격적인 마케팅을 펼치는 이유는 저렴이 화장품의 이미지를 벗어나고 질 좋은 제품만으로 제대로 평가받기 위해서이다. 하지만 업계 관계자는 이와 관련해 “더페이스샵에 빼앗긴 1위 자리를 탈환하기 위해 노력하고 있지만 너무 잦은 할인 행사로 올 상반기 영업이익은 업계 미만으로 낮아진 것으로 알려졌다”며 “올해 매출도 생각보다 낮을 수 있다”고 덧붙였다. 미샤가 많은 비용을 들여 공격적인 마케팅을 펼치고 있지만, 생각보다 사람들의 뇌리에 깊게 박히는 마케팅을 못 펼치고 있다. 또한 이렇게 마케팅에 크게 비용을 들이는 만큼 이렇다할 수익을 창출하지 못하고 자꾸 출혈만 더해지고 있는 문제점을 빨리 인식하고 개선시켜나가야 한다.
더페이스샵은 LG생활건강과의 합병으로 인해 규모가 더 커진 상황에서 미샤가 앞으로 지향해야할 방향에 대해 생각해볼 필요가 있다.

Ⅱ. 본론

2. 화장품 시장 분석

국내 화장품 시장의 규모는 약 8조원 가량으로 매년 꾸준하게 성장해오고 있다.
이 중에 브랜드 숍 브랜드가 차지하는 비중은 약 20% 가량으로 1조 7천억원 가량으로 추산되고 있다.
화장품 산업은 치열한 경쟁 속에서도 꾸준하게 성장하고 있으며, 국내 기업뿐만 아니라 해외

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