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MISSHA, 중동을 유혹하다
-MISSHA의 아랍에미리트 시장 진출
Chapter 1. 회사소개
▷ 미샤의 주요 발전상
- 1997년 7월 화장품 브랜드 ‘잎스(IPSE)` 출시
- 1998년 9월 (주)엘트리 ‘잎스’ 브랜드로 운영시작
- 1999년 ‘미샤’테스트 서비스 시작
- 2000년 1월 ‘뷰티넷’사이트 운영
- 2000년 ‘뷰티넷’에서 미샤 온라인 판매시작
- 2002년 ‘뷰티넷’ 회원수 100만명 돌파
- 2002년 오프라인 테스트 매장 오픈
- 2002년 ‘잎스’ 브랜드 매각
- 2002년 이화여대점 ‘미샤’ 매장 오픈으로 운영시작
- 2003년 미샤 매장 50호점 오픈
- 2003년 ‘뷰티넷’ 회원수 160만명 돌파
- 2004년 3월 ‘미샤’ 매장 100호점 오픈
▷ MISSHA 회사의 특징
① 온 오프라인을 연계한 고객중심의 화장품 커뮤니티 지향
- 미샤는 뷰티넷을 통하여 고객의 상품평, 신제품 소개, 고객간의 커뮤니케이션 활성화를 위한 커뮤니티 개설을 통하여 피드백과 구전 마케팅을 최대로 구사하는 전략을 펼쳤다. 특히나 뷰티넷 같은 경우 본격적인 화장품 소개/커뮤니티(특히나 고객의 피드백을 위해서) 사이트로는 최초의 시도라는 점에서 큰 의의를 지닌다.
② 유통…
에 관한 이유기는 공공연히 하지 않는다
2. 관습과 전통
① 성에 있어서 보수적이다
- 이성과 같은자리에 않는 것, 의사와 관계없는 악수, 얼굴 장시간 응시 는 실례로 간주된다.
- 이성과 한 사무실에 있을때는 사무실을 최대한 개방해야 한다.
② 정칙하고 예의 바른 행동을 중시한다
- 나이를 존중한다(장유유서)
- 가족은 매우 중요한 사회조직이다
- 관용을 보이며, 새로운 사고 방식을 수용한다.
- 명예와 불명예를 알아야 한다.
- 사무실에 들어올 때는 인사를 해야 한다.
- 절대 거짓말을 하지마라
3. 이슬람의 여성 문화
① 히잡(Hijab)문화
- 아랍권 이슬람 문화에서 여성들이 머리와 상반신을 가리기 위해 쓰는 쓰개이다
- ‘가린다’라는 뜻으로 넓게는 모든 이슬람 여성복장을 총칭하며 좁은 의미로는 얼굴을 내놓는 머리 두건을 가리킨다
- 니키브는 눈만 내놓는 머리두건, 부르카는 얼굴을 모두가리고 눈부분도 망사로 가리는 것, 차도르는 전신을 감싸는 여성복장을 지칭한다
- 히잡의 모양과 색깔은 지역, 종교적, 성향, 계층, 연령 등에 따라 다르며 이란 같은 경우에는 차도르를 주로 입는다
- 역사적으로 히잡은 이슬람 이전부터 존재했다.
- “밖으로 나타내는 것 이외에는 유혹하는 어떤 것도 보여서는 아니되니라, 즉 가슴을 가리는 수건을 써서 남편과 그의 부모, 자기 부모, 자기 자식, 자기 형제, 형제의 자식, 하녀, 성욕을 갖지 못하는 하인, 그리고 성에 대해 부끄러움을 알지 못하는 어린이 이외의 자에게는 아름다운 곳을 드러내지 않도록 해야 되니라.” =` 히잡은 과연 여성 차별의 도구 인가
- 히잡을 착용하는 이유
: 코란에서의 여성관(여성 보호) - ‘자유민 여성’의 상징
: 베일을 쓴 여성=교양있는 여성=신분이 높은 여성=존중의 대상=보호의 대상 이라는 인식이 있다.
- 페