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THEFACESHOP vs. MISSHA

목 차
서론 1. SWOT 분석
2. STP 분석
본론 3. 마케팅믹스 분석 (1)
4. 마케팅믹스 분석 (2) 5. 소비자 관점에서 본 브랜드 자산분석
- 인지도 / 지식 / 이해 / 애호도 / 선호도
- 사용구매 / 반복구매
결론 6. 심리학적인 광고 분석
- FCB grid모형에 따른 광고분류
- 6분할 메시지 전략 모형에 따른 분류
- 정보전달중심 vs 상징은유중심
- 이성소구 vs 감성소구
- 모델의 신뢰성 vs 매력도

1. SWOT 분석

기회 (Opportunity)
① 저가, 실속형 제품 선호하는 트렌드 조성
- 최근 불황으로 소비 심리가 위축되면서 값은 싸고 품질도 무난한 저가-실속형 상품을 많이 찾게 되었다. 미샤는 유통과정과 포장에 존재했던 거품을 빼고 저가정책을 폄으로써 고객을 유치할 수 있었다. 앞으로도 시장의 불확실성에 따른 장기적인 소비 부진이 미샤에게는 큰 기회로 작용할 것이라 예측된다.

② e-business의 확대
- 인터넷이 전 국가적으로 확산되고 그에 따라 네크…