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미디어컨텐츠 기획론 불변의 법칙을 찾아서 1. 선도자의 법칙 (1) 정의 마케팅에 있어서 기본적 요소는 최초로 뛰어들 수 있는 영역을 만드는 일이다. 더 좋은 제품을 팔기보다는 최초로 시작하는 것이 낫다. 시장을 선점한 사람보다 더 좋은 제품을 갖고 있다고 납득시키기보다, 사람들의 기억 속에 맨 먼저 들어가는 일이 훨씬 쉬운 것이다. (2) 콘텐츠 적용 사례 사례1. 새로운 복합 예술의 탄생: 뮤지컬 시장 개척 공연 문화에 있어서 뮤지컬이 등장한 시기는 18세기 중엽이었다. 이전까지의 공연 콘텐츠는 연극과 오페라만 존재하였고 유럽시장 쪽에서만 흥행하는 콘텐츠였다. 최초 뮤지컬은 18세기 중엽 영국의 식민 통치하에서 존 케이시가 작곡한 “거지 오페라”로부터 탄생되었다. 19세기에 들어오면서 유럽의 오페렛타의 여러 형태의 희가극이 소개되며 미국의 뮤지컬은 크게 발전하였다. 노래와 셰익스피어의 희곡과 오페라를 혼합한 형태의 악극 형태인 “민트럴 쇼”, 가벼운 뮤지컬 극인 “보드빌” 해학적 내용을 담은 장막 풍자극인 “벌레스크” 등이 공연되면서 미국적인 뮤지컬이 뿌리 내릴 수 있는 토양이 마련되었다. 음악으로 세계를 움직이는 최고의 흥행사 기록 멘휀 국립 오페라 연출가 마티아 세크의 조사에 의하면 91/92 시즌동안 오스트리아 독일스위스에서 공연된 뮤지컬은 7천 6백여 편에 이른다. 뮤지컬의 변방이라 할 수 있는 이들 나라에서 한 해 동안 올려진 뮤지컬 공연이 이러할진대, 뮤지컬의 본산이라 할 수 있는 미국의 브로드웨이와 할리우드, 영국의 웨스트엔드를 위치한 전세계 극장에서 한 해 동안 올려지는 뮤지컬은 그 수를 헤아리기도 힘들 것이다. 뮤지컬은 이제 전 세…
멘휀 국립 오페라 연출가 마티아 세크의 조사에 의하면 91/92 시즌동안 오스트리아 독일스위스에서 공연된 뮤지컬은 7천 6백여 편에 이른다. 뮤지컬의 변방이라 할 수 있… (3) 사례에 대한 부가 설명 2. 영역의 법칙 (1) 정의 (2) 콘텐츠 적용사례 (3) 선택이유