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에 달하는 것을 볼 수 있다. 모바일 앱스토어 시장은 스마트폰의 발전과 보급 등으로 인해 매우 급격하게 성장하고 있으며, 이러한 시장을 활용한 여러 가지 비지니스 모델들이 등장하고 있다.

3) App-Vertising 의 등장
이러한 무료 어플리케이션의 확장 추세에 맞춰서 등장한 것이 App-Vertising 의 개념이다. App-Vertising은 스마트폰이 사용하는 어플리케이션과 함께 보여질 수 있는 마케팅 방법의 신조어다. 각 기업들은 자사의 브랜드 이미지를 확고히 하고, 보다 효율적인 광고를 위해서 스스로 자사의 어플리케이션을 개발하고 스마트폰 사용자들의 필요에 의해 혹은 다른 어플리케이션 속에 등장시키는 방법으로 사용되고 있다. 이러한 어플리케이션 광고는 여러 가지로 나눌 수 있는데,
첫째로 자사의 서비스를 스마트폰에서 구현하는 패턴, 예를 들어 신한은행의 스마트폰뱅킹 어플리케이션, 인터넷 쇼핑몰의 쇼핑 어플리케이션, KT의 요금조회 어플리케이션 등이 있다.
두 번째, 자사의 제품이나 서비스를 이용한 게임 등, 컨텐츠를 제작함으로써, 그러한 컨텐츠를 즐기는 도중에 자사에 대한 브랜드 인지도를 높이는 것이다. 예를 들어, 아이언맨2 등의 영화를 홍보하기 위해서 영화를 이용한 간단한 미니게임을 만들어 앱스토어에 올린 것을 예로 들 수 있을 것이다.
셋째, 브랜드 자체의 컨텐츠만을 담고 있는 홍보용 어플리케이션이다. 자사의 매장 위치, 브랜드의 역사, 신제품 디자인 등을 담고 있는 어플리케이션들을 예로 들 수 있는데. 샤넬이나 루이비통의 어플리케이션을 예로 들 수 있다.
이러한 어플리케이션은 광고적인 성향을 갖고 있을 뿐 아니라 하나의 비지니스 모델로써 활용할 수 있다는 점이 강점일 것이다.


[그림 출처 : 일경 BP Consulting, 2009.12.]

일경 BP 컨설팅에서 조사한 바에 의하면, 아이폰 브랜드 어플리케이션을 이용한 후에 인식의 변화가 있다고 대답한 대답자 중, 해당 상품 및 기

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