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마케팅 전략 수립
- 전통주점 ‘죽마고우’
목차문제정의Ⅰ. 거시환경 - 경제적 환경 - 사회문화적 환경 - 인구통계적 환경Ⅱ. 미시환경 - 자사 분석 - 경쟁자 분석 - 고객 분석Ⅲ. STP 분석 - segmentation & profiling - Targeting - PositioningⅣ. 성장전략Ⅴ. 제품전략Ⅵ. 가격 전략Ⅶ. 프로모션 전략
문제 정의

- 점포 선정 및 점포의 위기 상황
우리 15조는 서강대학교 주변의 마케팅 전략이 필요한 곳을 선정하기 위해 각자 전략 후보 점포를 정한 다음 모여서 정하기로 했다. 첫 모임에서 마케팅 전략 후보 점포 4곳을 정했다. 서강대 주변의 카페 한 곳과 호프집, 세탁소 그리고 전통주점의 네 곳이었는데, 그 중 가장 마케팅 전략이 시급한 곳을 다수결로 정하기로 했다. 각자 후보를 선정한 이유와 조건 등을 비교한 결과 서강대 남문의 전통 주점인 ‘죽마고우’를 거의 만장일치로 정하게 되었다. 선정된 죽마고우는 조원들 중 서로 친구인 두 사람이 종종 가는 동동주 전문 주점이다. 2, 3년 전까지만 해도 장사가 어느 정도 되었으나, 최근 주인 아주머니가 경영난을 호소할 정도로 사정이 좋지 않았다. 주인 아주머니와의 인터…