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소비자의 맥주 브랜드 선택 및 음용 행동 조사를 통한Max의 시장 확산 전략 수립 맥주 시장 상황 연구 주제 및 조사 설계 분석 결과 마케팅 커뮤니케이션 제언 목 차 전체 맥주 시장 국내 맥주 시장은 2006년 이후 성장세 전반적인 소비경기 회복전망과 평년대비 높은 기온이 맥주 시장 성장 견인 IMF 2002 World-cup Sources: KALIA (대한 주류공업협회) 맥주 1인당 소비량 국가별 비교 대한민국의 1인당 맥주 소비량은 다른 선진국, GDP 상위 국가 대비 아직 낮은 편. 향후 소득 수준 향상과 서구화로 1인당 맥주 소비량은 계속 증가할 것으로 예측하고 있음. Liter Sources: 일본 주류 식품 통계연보 2007년 1월호 참조. 한국 1인당 소비량은 KALIA 조사 자료 Sources: KALIA (대한 주류공업협회), ACNielsen Retail Index 맥주 시장 유통 채널별 중요도 추이 가정용과 업소용 구매가 50%씩 나타나고 있음. 업소용은 주류 도매상 영향력이 높음. 가정 채널에서는 대형 마트의 성장이 맥주 유통 채널 변화 주도 판촉 중심 소형 수퍼는 접근의 용이성으로 취급 유무가 주요 구매 속성. M&A - OB and CASS OB Renewal CASS Renewal Hite Prime launch Sources: ACNielsen Retail Index 맥주 시장 MS 추이 맥주 시장은 오비맥주와 하이트가 99%를 가져가고 있는 과점화된 시장 구조. 2001년 이후 점유율은 크게 변함없이 유지되는 가운데, 카스가 지속적으로 성장 반면 오비는 브랜드 리뉴얼 등을 했음에도 계속적으로 감소세. 하이트도 프라임을 출시(02.3)하였으나 점유율은 3%대 미만에 머무름 CASS Ice Light Cass Red launch 제품명: 맥스(Max) `기존 Hite Prime 대체` 출시: 2006년 9월 (하이트 맥주㈜) 특징: 깊고 풍부한 맛…
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