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지에 민감한 자녀를 둔 경우 두유 선호
가족건강에 대한 높은 관심

가격에 민감

건강식품 선호.
20대 여성
감성소비, 웰빙지향
건강과 다이어트에 대한 관심
제품의 디자인, 브랜드 중시
세분시장 2
20~30대 직장인
편의추구
바쁜 일상
아침 사양족
접근성이 높은 제품을 선호
세분시장 3
‘순두유’의 디자인
두유의 든든함
순한 이미지
STP 분석 2. Core Target
세분시장2와 세분시장3이 ‘순두유’의 핵심 시장으로 적합하다.
단, ‘순두유’는 음료로써 타 세분시장도 무시할 수 없는 범용상품이다.
STP 분석 3. Positioning
부드러운
맛
병 디자인
고소한 삼육두유
순두유
두대리의
맛있는 아침
베지밀 스위트
참마
걸쭉한
맛
가격
‘순두유’는 그립감이 좋고 세련된 병 디자인과 부드러운 맛으로 소비자들에게 인식되지만 후발주자인 ‘참마’가 유사한 포지션으로 ‘순두유’를 위협하고 있다.

순수한 두유에만 허락된 이름 ‘순두유’

용량 : 210ml

2005년 첫 제품 출시 후 지속적인 성장
2008년 하반기 고객만족도 두유부문 1위

-두유의 텁텁함과 콩 비린내가
전혀 없고 뒷맛이 깔끔

-콩 특유의 고소하고 부드러운 맛이
소비자 입맛에 적합

-영양이 풍부해 입맛 없을 때,
체질개선을 위해 식사조절 시
한끼 식사로 거뜬

순두유 플레인
콩 비린내를 없앤 깔끔한 맛
순두유 견과
호두, 땅콩, 잣을 넣어 고소한 맛
제품 1. 종류 및 컨셉
純
두
유
콩의 각종 영양성분 함유
-견과류의 경우
셀레늄, 미네랄, 비타민 E
풍부하게 함유

냉 온장 겸용 음료
-동절기 온장음료에 대한
수요충족
기존 두유에 부족했던
칼슘 성분을 보강
-칼슘을 100ml당 100mg

純
두
유
제품 2. 특징
- 고급스럽고 편리한
캡 타

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