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`광고와 마케팅`
한성저축 은행
EF론 카드 공모전
- 이미지 확립, 홍보 활동 -
- 목차 -

공모전 요강

1. 상황 분석
1) 시장분석
2) 제품분석
3) 소비자 분석
4) 경쟁사 분석

2. SWOT 분석

3. 마케팅홍보 목표 설정

4. 마케팅 홍보 전략
1)타겟
2)컨셉도출
3)홍보활동

5. 참고자료


공모전 요강

1.상황분석

1)시장분석

대출시장
-대출시장증가
전세값 급등과 등록금이 비싸지고 20대들의 소비 지출이 늘어남에 대출시장이 급증하고 있다.
- 대출 사용 연령대가 낮아 졌다.
과거에 대출은 직장인 사업가 등 연령대가 30대 이상 이었다. 하지만 현재 대출 사용연령대는 20대 대학생들 까지 확대된 상태이다.
- 대출 시장 활발한 마케팅 활동
과거에 대출 광고활동에 비해 현재는 활발한 광고 활동을 하고 있다.
소비자에게 쉽게 다가가고 인식되기 위해 cm송을 만들어 누구나 그 기업의 이름을 들으면 떠오를 수 있게 광고를 하고 공중파 프로그램에서도 나올 만큼 대출기업의 활발한 활동을 하고 있다. 또한 많은 이벤트로 고객 확보를 하고 있다.
- 대출시장 기업생성 증가
대출시장이 증가하면서 기업의 성…