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기부 &  take 소주는 제품의 특성상 TV광고 등 mass media를 통한 ATL마케팅이 제한적일 수 밖에 없다. BTL 적인 마케팅이 필요. 고객의 참여를 유도함으로써 J를 경험하도록 하고, 이 경험이 구매로 연결되도록 유도할 수 있는 마케팅이 필요하다고 생각. 배 경 J의 IMC “Above The Line” “Blow The Line”  왜 J가 기부event를 해야 하나. Consumer-Brand Relationship 구축과 더불어, J의 사회공헌적 브랜드 이미지 구축을 위해 사회에 기부. Goal J와 함께 뜨거워진 당신의 가슴, 함께 나누세요. 기부 & take. 기부를 통한 BTL 마케팅 mobile On-line Off-line 온라인오프라인모바일을 연동함으로써 술자리에서 제이를 경험하고, 제이에 대한 이미지 구축을 확고히 하고자 한다. 기부 event 구매 포스터에 스티커 부착 문자전송 홈페이지 방문 및 확인 참여방법 매장에서 진로J를 구매한다. J병에 있는 스티커를 때어 포스터에 부착한다. 각각의 병에 새겨진 일련번호로 문자를 보낸다. J홈페이지를 방문하여 문자와 참여자 명단을 확인한다. 참여방법 구매 포스터에 스티커 부착 문자전송 홈페이지 방문 및 확인 매장에서 진로J를 구매한다. Off-line (병 디자인 및 스티커) 스티커가 부착된 J병 포스터를 장식할 스티커 구매 포스터에 스티커 부착 문자전송 홈페이지 방문 및 확인 참여방법 매장에서 진로J를 구매한다. J병에 있는 스티커를 때어 포스터에 부착한다. 각각의 병에 새겨진 일련번호로 문자를 보낸다. J홈페이지를 방문하여 문자와 참여자 명단을 확인한다. 참여방법 구매 포스터에 스티커 부착 문자전송 홈페이지 방문 및 확인 J병에 있는 스티커를 때어 포스터에 부착한다. Off-line(포스터) 구매 포스터에 스티커 부착 문자전송 홈페…
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