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당신의 눈에는 단지 예쁜 MP3 Stieve Jobs 의 눈에는 생각의 라이벌 iPod iPod 성공사례 마케팅사례 6조 vs MP3P 마케팅사례 6조 박경은 박소정 박은정 이남수 이두용 이성현 CONTENTS 1. 기업소개 2. 환경분석 3. SWOT분석 4. STP분석 5. 4P분석 6. 브랜드전략 7. 결론,시사점 기업소개 기업소개 75’ 08’ 워즈니악과 컴퓨터개발 시작 75’ ‘애플’ 설립 애플 1 출시 76’ 애플컴퓨터 주식상장 80’ 애플2 출시 77’ ‘리사’출시 애플 3 부진 IBM PC시장 진출 시장에서 고전 83’ 매킨토시 출시 84’ ‘아이팟’출시 01’ 잡스 CEO 복귀 96’ 매출140억$ 현금80억$ 보유 05’ 잡스 퇴출 85’ ‘아이맥’ 출시 200만대 판매 98’ 아이튠스 론칭 03’ 기업소개 제품소개 환경분석 MP3 Player시장은 지속적인 성장세를 보일 전망 휴대용 MP3 Player 성장전망 지금 MP3 Player시장은 Flash Memory방식 MP3 Player가 주도 환경분석 환경분석 1) Company ▶ 세계시장 정복을 통한 브랜드 파워 ▶ 한국 시장에서의 낮은 브랜드 파워 ▶ 세계시장과 한국시장에서의 모순 2) Customer ▶ 예쁜 디자인 선호 ▶ 토종 브랜드 레인콤의 아이리버 3) Competitor ▶ 아이리버 : 한국 시장의 브랜드 파워 1위 ▶ 코원 : 성장하고 있는 잠재적 경쟁자 ▶ MP3폰과 각종 복합기기 환경분석 4) Collaborator ▶ 삼성 : 낮은 가격으로 NAND 플래쉬 메모리 제공 ▶ 펩시콜라 : 공동 마케팅(같은 타켓 시장) ▶ 각종 악세사리 5) Context ▶ MP3P 시장의 미래 - MP3P가 아예 멸종할 것이란 비관론 - 디지털 컨버전스 SWOT분석 저렴한 가격 편리한 조작 뛰어난 디자인 세…
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