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ONE SHOT
아모레 퍼시픽과 타사 제품과의 비교 분석
ONE SHOT Cleansing이란 무엇인가
아모레 퍼시픽에서 소비자들에게 ONE SHOT CLAENSING을
유통시키는 전략
개 발
배 경
상 황
분 석
제 안
판 매
전 략
여성들은 클렌징을 하는데 많은 시간이 걸리고, 남성들은 짧은 시간이 걸리는 것을 볼 수 있다.
이 도표를 보시다시피 클렌징을 하는데 여성은 오랜 시간으로 번거로움을 느끼고 남성들은 빠른 시간에 끝내려고 하는 귀찮음을 추측할 수 있다.
개발배경
ㅏㅇ
상황분석
소비자들은 화장에 있어서 모든 과정이 간편해졌으면 한다. 특히, 여성 소비자 같은 경우에는 화장을 지우는 시간에 많은 시간을 할애하고 있다. 이에, 타사에서 간편하게 뿌리는 클렌징이 출시되고 있지만 소비자들에게 널리 인식되지 못하고 있다.
아모레 퍼시픽에서 뿌리는 클렌징폼을 출시하고 광고 및 홍보전략을 펼친다면 경쟁력있는 제품이 될 것이다.
제안
기존 아모레 퍼시픽 제품을 합친 새로운 클렌징 폼 & 클렌징 오일
타 회사
뿌리는 클렌징폼
제품의 특징:
오일 ZERO의 산뜻한 보습 클렌저 ‘아쿠아 클렌징 트리트먼트’는 미세한 분사력으로 얼굴 전면에 부드럽게 도포되며, 묵은 각질까지 클렌징 될 뿐만 아니라 세안 후에는 촉촉한 보습감을 남기는 초간편 미스트 타입의 클렌저다
판매 전략
Step.1 새로운 상품에 대한 소비자 호기심 자극 (소셜 커머스, 소셜 네트워크, 블로그 eTc)
Step.2 New소비자에게 신제품 정보 & 샘플 제공 (샘플, 지하철 광고, TV 광고, 인터넷 광고, 오프라인 프로모션)
Step.3 기존…