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I RIVER M-PLAYER
목 차

1. 제품소개

2. 환경분석

3. 제품분석

4. STP분석

5. 현재 4P

6. CREATIVE 4P

1. 제품소개
I RIVER와 디즈니가 제휴하여 만든 MP3
1, 2, 3 세대의 구성
18G 의 초소형, 2 GB, 9시간 재생 가능
2. 환경분석
거시 환경
-사회문화적 환경
-경제적 환경
-인구통계학적 환경
경쟁적 환경
-IPOD, YEPP, 이노맨
3. S W O T
STRENGTH
저렴한 가격
2. 귀여운 디자인
3. 휴대의 편리함
WEAKNESS
액정이 없음
2. USB 기능의 한계
3.고객 계층의 한계
OPPORTUNITY
경제 불황
저가마케팅
2. 사용자들의
공유 까페
THREAT
다기능의
MP3 등장
4. STP분석
1. Segmentation

1) 인구통계학적 변수 - 연령에 따른 세분화

2) 심리적 변수

2. Targeting
3. Positioning
1) 속성에 의한 포지셔닝
2) 이미지 포지셔닝
5…(생략)

3) 소비자특성화

4) 여러 버전을 만들어