마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,사례

가이드북 자갓 서베이(Zagat Survey)의 조사 결과 ‘미국에서 가장 건강한 음식 1위’에 선정되기도 했다.

`본론`
외부 환경 분석
시장 분석
스무디는 다양한 과일과 단백질, 섬유질 등 여러 영양소를 블렌딩하여 맛과 영양을 둘 다 챙길 수 있는 일석이조의 음료이다. 스무디라는 개념은 1960년대 후반 미국에서 처음 등장하였다. 아이스크림 판매업자들과 헬스 푸드점 점주들이 스무디를 팔기 시작했으며 최근에는 브랜드 카페, 개인카페 등에서 흔히 볼 수 있게 되었다. 스무디의 창시는 어릴적 유제품에 대해 알러지 반응을 보였던 스티븐 쿠노가 자신의 알러지를 고치기 위해 만들어 먹기 시작했고, 이를 사업화 한 브랜드가 스무디킹이다. 건강음식으로서 자리 잡은 스무디는 국내에는 스무디킹을 통해 널리 알려졌다. 스무디킹이 런칭된 이후로 국내에 스무디라는 존재가 널리 알려지기 시작하였다. 국내의 웰빙에 대한 인식고조 및 흔히들 말하는 ‘몸짱’에 대한 욕구 및 노력에 힘입어 스무디에 대한 수요 또한 점점 늘어나고 있다. 하지만 스무디라는 것을 인적홍보나 스무디킹 광고 등에 의해 간접적으로 접한 사람들은 많지만 다른 음료 대체재들에 비해 가격이 높고, 카페 내에선 메뉴의 활성화가 되지 않아 실제 스무디에 대한 소비자 소비 및 접촉은 적은 편이다. 스무디를 찾는 고객들은 웰빙, 즉 자신의 몸을 챙기기 위해 많은 정보를 소유하고 있는 사람들이나 휘트니스에 적극적인 노력을 기울이는 사람들이 대부분이다. 우리가 타겟팅한 고객이 이들인데, 그렇지만 스무디하면 바로 사람들이 대답하는 것은 스무디킹이다. 국내에서는 스무디킹이 스무디 시장을 먼저 선점한 관계로, 스무디킹에 대한 인지도는 잠바주스에 비해 월등하다. 현재 잠바주스에서는 스무디시장에서의 스무디킹에 비해 낮은 인지도를 인식하고 그에 따른 경영전략을 세우고 있다.

경쟁사 분석 (스무디킹의 마케팅 현황)
다양한 모델을 통한 스타 마케팅
건강하고 활기찬 브랜드 이미지를 추구하는 스무디킹은 김연아, 손연재와 같은

(보관된 자료가 없습니다)