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LiHOm
利 + HOME
Contents
상황분석
SWOT 분석
STP
마케팅 믹스
1
2
3
4
5
결 론
1. 상황분석
절대강자 쿠쿠 홈 시스

똑똑한 밥솥 리홈-부방테크론

한 알 한 알 맛있게 드세요! 쿠첸-웅진 코웨이

외국 밥솥 - 조지루시의 ‘코끼리밥솥’
‘ 열전도율이 좋아 골고루 맛있는 밥 ’

‘ 아이를 위한 똑똑한 밥솥 ’

‘ 소문에 귀 기울이지 말고 머리로 밥솥을 고르라 ’

STRENGTH (강점)
WEAKNESS(약점)
30년간 쌓아온 밥솥개발 기술력

새로운 디자인을 통한 승부
브랜드 파워

낮은 시장점유율

OPPORTUNITY(기회)
THREATEN(위협)
국제적인 기업으로의 성장

밥솥이외의 가전제품들
쿠쿠와의 경쟁

다른 여러 업체의 신기술
2. L i H o m
의
S
W
O
T
3. L i H o m
의
S
P
T

표적시장1
표적시장2
표적시장3
추구편익
고급화, 다양성
기능성, 저렴한 가격
조화성
인구통계적특성
35세 이상의 주부
25세에서 34세의 주부
미혼 여성
선호브랜드
쿠쿠 밥솥 등 전문 업체
종합 가전 업체
군소 가전 업체
경쟁우위
저렴한 가격
리홈 - 대부분의 마켓에서 38만원대에 거래
쿠쿠 쿠쿠 …