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LOTTE CASTLE 

Ⅰ. 브랜드 소개 및 선정이유

Ⅱ. 브랜드 고급화 전략

Ⅲ. 차별화 전략

Ⅳ. 경쟁사와 비교

Ⅴ. 결론

참고문헌
목 차
1. 브랜드 소개 및 선정이유
1999년 업계최초로 고품격 프리미엄 아파트 런칭
서초동에 롯데캐슬 84를 첫 분양.
그 후 높은 청약률을 기록하며, 소비자 선정 아파트 부문 브랜드파워 상 수상.
중후함
고급스러움
Ⅱ. 브랜드 고급화 전략
시각적 고급화
- 유럽의 고성을 모티브로 하여 금색 독수리 문양의 휘장을 선택.
- 날개를 활짝 편 독수리는 고품격을 상징.
- 롯데캐슬만의 전통 있는 자부심과 명예로운 이미지를 나타냄.
- 아파트 저층부 외벽을 화강석으로 시공.
- 단지 내에 공원 같은 조경시설을 갖춤.
아파트 현관을 대리석으로 시공해 마치 성에 들어가는 느낌이
들도록 함.
2. 이미지 브랜딩

1) 명품 이미지

- 고소득 사회계층의 사람들을 대상으로 함.
- 아파트의 가치를 고급스럽게 이미지화하여 품격화 시킴.
2008년 능률협회컨설팅이 선정한 대한민국 명품조사에서
대한민국을 대표하는 명품 아파트로 선정.
- 한국서비스대상 아파트부문에서 7년 연속 대상 수상.
- 여성 소비자가 뽑은 최고 명품 브랜드 선정.

2)광고 이미지

고객을 세분화하여 30,40대 층을 1차 고객 군으로 분류
Tone & manner 전략을 사용
젊은 주부 층, 젊은 여성 층 또는 이들이 호감을 갖는 대상을
이미지 타겟화
TV를 위주로 한 지속적인 광고활동
…

6. 롯데케슬 문화관 설립

7. 캐릭터 시대