롯데칠성음료,칠성사이다,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp

롯데칠성의 성공 -유통관리 서론 1.1. 롯데칠성 소개 1.2. 롯데칠성 선정 이유 1.3. 음료시장의 유통 구조 및 특수성 2. 본론 - 유통문화혁신운동 2.1. 실시하게 된 배경 2.2. 간략한 소개 2.3. 자세한 소개 2.4. 실시 후 성과 3. 결론 /21 introduction 단순한 공급을 넘어서는 전략적 경영수단으로써의 유통관리의 실례를 롯데칠성 ‘유통문화혁신운동’ 에서 찾아본다. /21 introduction 2001년 11월 음료업계 최초 연간 매출액 1조원 돌파 음료업계의 독보적 기업(아래 M/S 참고, 2001년 자료) /21 롯데 35.9% 코카19.8% 동아 5.8% 웅진6.7% 기타17.5% 해태14.3% introduction /21 기존제품 신제품 introduction 음료시장에서 유통이 가지는 특수성이 있기 때문 /21 음료시장이 갖는 유통의 특수성 음료에 대한 低 관여도 재고 관리 중요 음료의 Life Cycle 중 도약기 중요 introduction /21 직거래체제 대리점체제 자사공장 자사지점 및 판매망 소매점 장점 : 직접 계획 및 통제 가능 단점 : 높은 비용 발생 자사공장 자사의 물류센터 계약 대리점 각 소매점 장점 : 비용 절감 단점 : 대리점 통제 어려움 introduction 서론 1.1. 롯데칠성 소개 1.2. 롯데칠성 선정 이유 1.3. 음료시장의 유통 구조 및 특수성 2. 본론 - 유통문화혁신운동 2.1. 실시하게 된 배경 2.2. 간략한 소개 2.3. 자세한 소개 2.4. 실시 후 성과 3. 결론 /21 Main subject 음료시장의 변화에 대응하기 위한 롯데칠성의 유통관리운동 1999년 4월 시작, 기존의 유통구조를 변화시키고자 한 일련의 노력 /21 기업 외부 요인 실질소득 감소 음료시장의 축소 음료시장의 다양화 Main sub…
…