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R E D M A N G O
마케팅원론 최종과제
Contents
‘레드망고’ 소개
‘레드망고’ SWOT,4P
‘레드망고’ 성공요인
현재 하향세인 ‘레드망고’
‘레드망고’ 선택 배경
자료수집 및 분석
결론 및 향후 제언
의의 및 한계
RED MANGO
레드망고는
국내 최초의 요구르트 아이스크림 체인회사
저지방 과일 요구르트 아이스크림 전문점
브랜드 의미

레드망고의 저지방 아이스크림이란
레드망고 저지방과일요구르트는 유지방함량이 보통 아이스크림(15%~30%)에 비해 약 20배가량 적은 1%미만이며 칼로리는 100g당 약120 kcal이다
‘나를 사랑하자!’라는 캐치프레이즈, 두리바치 문화 등 지극히 인간중심적인 레드망고의 기업문화
RED MANGO SWOT분석

시장 선점 효과
개방적인 사내 구조
가맹점에 대한 체계적 사후 관리
새로운 인테리어
요구르트 분말의 독점 공급
웰빙 열풍이 확산, 건강에 대한 관심
토핑을 제공
한국인의 입맛에 맞는 요구르트 맛
강점(Strength)
재료 수입에 따른 막대한 수입 비용
새로운 서비스의 부재
서비스 제공 지연
다소 비싼 가격을 책정
브랜드 파워(광고)와 유통 능력
요구르트 아이스크림…