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Masstige Marketing
contents
Selection Motive (선정동기)
Concept (개념)
Masstige Marketing (매스티지 마케팅)
Success Strategy (성공전략)
Success Enterprise (성공기업)
Conclusion (결론)
Selection Motive
가격은 명품보다 저렴하지만 명성으로 포장
‘나는 이런 사람이다’는 감정적 만족을 줌
싼 제품 여러 개 구입보다는 질 높은 제품 하나를 구입
패션, 가전, 자동차, 유통 등 산업 각 분야에 걸쳐 인기
Concept
Mass (대중) + Prestige product (명품)
= Masstige
중산층 소비자들이 비교적 값이
저렴하면서도 감성적 만족을 얻을 수 있는
고급품을 소비하는 경향
최근 들어 불고있는 웰빙 바람과 함께
변화하고 있는 중산층 소비자들의
상품 선호도를 그래도 나타냄
MasstigeMarketing
다양한 업종에 확산되는 매스티즈 마케팅
명성과 감성적 만족에 초점을 맞추는 마케팅
소비 패턴의 고급화와 다양화에 대응하는 마케팅
Success Strategy
실속형 고급소비 수요를 포착하라
포지셔닝의 약점, 차별화로 극복하라
브랜드 가치의 희석을 경계하라
화제를 만들고 여론을 조성하라
감성적 가치 제공에 주력하라
그 밖에 성공전략
Success Enterprise
미국 매스티지 대표 브랜드 ‘코치(Coach)’
소비자들의 인식은 명품, 가격대는 타 브랜드에 비해 절반
‘접근가능한…