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Masstige Marketing contents Selection Motive (선정동기) Concept (개념) Masstige Marketing (매스티지 마케팅) Success Strategy (성공전략) Success Enterprise (성공기업) Conclusion (결론) Selection Motive 가격은 명품보다 저렴하지만 명성으로 포장 ‘나는 이런 사람이다’는 감정적 만족을 줌 싼 제품 여러 개 구입보다는 질 높은 제품 하나를 구입 패션, 가전, 자동차, 유통 등 산업 각 분야에 걸쳐 인기 Concept Mass (대중) + Prestige product (명품) = Masstige 중산층 소비자들이 비교적 값이 저렴하면서도 감성적 만족을 얻을 수 있는 고급품을 소비하는 경향 최근 들어 불고있는 웰빙 바람과 함께 변화하고 있는 중산층 소비자들의 상품 선호도를 그래도 나타냄 MasstigeMarketing 다양한 업종에 확산되는 매스티즈 마케팅 명성과 감성적 만족에 초점을 맞추는 마케팅 소비 패턴의 고급화와 다양화에 대응하는 마케팅 Success Strategy 실속형 고급소비 수요를 포착하라 포지셔닝의 약점, 차별화로 극복하라 브랜드 가치의 희석을 경계하라 화제를 만들고 여론을 조성하라 감성적 가치 제공에 주력하라 그 밖에 성공전략 Success Enterprise 미국 매스티지 대표 브랜드 ‘코치(Coach)’ 소비자들의 인식은 명품, 가격대는 타 브랜드에 비해 절반 ‘접근가능한’명품 브랜드라는 브랜드 포지셔닝 실용적이고 신선한 디자인 철저한 소비자 조사에 근거한 디자인 디자인의 회전주기가 빠름 핸드백과 잡화라는 한 분야만 전문적으로 집중하는 전략 Coach 2. 커피 한잔의 가치 ‘스타벅스(STARBUCKS)’ 국내 매스티지의 대표적인 브랜드 완벽한 마케팅전략 스타벅스 고유의 로고가 찍힌 종이컵에 자신의 기호에 맞게 조리된 커피 선호 한때 압…
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