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1. 소개

도쿄디즈니랜드는 1983년에 미국 이외의
지역에서 건설된 첫 디즈니 공원으로 개장
도쿄디즈니씨와 함께 도쿄디즈니랜드 구성

2. 진출이유

3. 성공요인

1. 체류형 종합 리조트 테마파크
2. 매년 100억엔 이상의 재투자를 실현
3. 신규고객을 확대하기 위한 전략을 중시

4. 체류시간을 확대하기 위한 숙박시설과의 연계

5. 스폰서기업의 참여

6. 청결유지

7. 퍼레이드 외 행사

8. 상품판매

9. 직원관리(친절을 베풀어라)

10. 마케팅 전략

◈ 외적 성공요인

◈ 내적 성공요인

공원
위치
입장객(1993, 백만명)
1

도쿄 디즈니랜드

일본

15.8

2
매직킹덤(디즈니 월드)
플로리다

12.0

3
엡콜센터(디즈니 월드)
플로리다

12.0

4
디즈니랜드
캘리포니아

11.4

5

유로 디즈니랜드

프랑스

10.0

6

자야 안콜 드림랜대

인도네시아

9.5

7

MGM 스튜리오

플로리다

8.0

8

유니버셜 스튜디오

플로리다

7.4

4. 성공전략 후 성과

① 10회 이상의 재 방문객이 60% 이상을 차지

→ 연간 1,700만 명의 고객이 방문하고 2008년 연간 방문객수는 2650만 명으로 사상 최대. 모든 일본인이 적어도 2번 이상을 방문한 결과.

② 디즈니씨(sea)의 개장

→ 2001년에 도쿄 디즈니랜드의 인기를 바탕으로 인근에 또 하나의 해상 테마 파크인 디즈니씨(sea)를 개장.

③ 경제불황에도 높은 이익

→ 경제불황에도 관광객은 역대 최고 기록 달성.

(매출 13.7% 증가, 영업이익 28.7% 증가)

④ 일본의 관광수입증대

→ 수익의 대부분이 일본 현지의 지분 참여 주주들에게 넘어감.