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생텍쥐베리의 소설 속 주인공 어린왕자를 등장시켜 흥미유발과 친숙함을 주었다.

어린왕자가 입고 있던 아동의 옷을 벗고 suit를 입는 부분에서 셔츠에 커프스를 하는 모습을 보여준다. 이는 성인이 되기 전의 남자들과 여자들은 셔츠를 입을때 단추를 하는데, 남성들이 suit를 입을 때는 단추대신 커프스를 한다. 이를 통해 남성으로 변화하려는 어린왕자의 모습을 보여준다. 또 라이터 외에도 셔츠와 커프스로 상당히 널리 알려진 듀퐁의 이미지를 광고속에서 나타내었다.
어린왕자가 정장을 갖춰 입은 후에도 무언가 빠진 듯한 불만족스러운 표정을 짓는다. 이것은 진정한 남자가 되기 위해서 추가적인 요소(듀퐁폰)가 필요함을 암시한다.
추가적인 요소로 듀퐁폰을 발견한 어린왕자는 듀퐁 라이터의 상징인 클링 사운드와 함께 남자로 변한다. 듀퐁폰을 매개체로 2D에서 3D로 변해가는 과정을 보여주어 시각적 효과를 극대화하였다.
완전한 남자가 된 어린왕자를 표현한 모델은 유명하지는 않지만 매력적인 모델로 선정하였다. 이로서 광고에서 신비스러운 이미지를 더해주고 제품의 고급스러운 이미지를 더욱 어필하였다.

3) 청각적 이미지

ㄱ. ‘클링 사운드(Cling Sound)’
- 남성적임을 강조하는 소리이자 듀퐁 라이터의 소리를 강조
- 듀퐁 고유의 특성을 소비자에게 어필
- ‘퐁’하는 소리가 가진 청량감으로 호기심을 끔

ㄴ. 배경음악
〈리베르탱고〉(Libertango)는 탱고 작곡가 아스토르 피아졸라가 작곡한 곡으로, 1974년 발표되었다. 제목은 `Libertad` (스페인어 : 자유)와 `탱고`를 합친 것으로, 고전 탱고에서 누에보 탱고(신 탱고)로 가는 피아졸라의 변화를 상징한다. 이 곡은 광고에서 아이에서 남성으로 변화하는 줄거리에 부합하며, 탱고의 격정적이고 빠른 멜로디가 ‘변화’를 더욱 강조한다.

5. 타 브랜드 광고 비교분석

1) 프라다 폰1 (LG)

Prada라는 브랜드의 가치를 극대화하기 위해 TV광고를 하지 않고 인쇄

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