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REPORT ‘듀오’의 마케팅 사례 조사 목차 1. 듀오 소개 2. 환경 분석 SWAT 분석, STP 분석 3. 마케팅 목표 4. 마케팅 전략분석 4P 분석 5. 마케팅 전술 6. 결론 및 시사점 7. 향후과제 8. 참고문헌 및 출처 1. 듀오소개 新 중매문화 창조라는 사명을 기본으로 아래 세가지 경영이념을 가지고 있다. - 기본에 충실하자 ‘듀오(DUO)’만의 가치는 바로 `합리적인 만남을 통해 고객의 만족과 신뢰를 이어나 가는 것`이다. - 고객만족을 최우선으로 여기는 회사 - 올바른 결혼문화 선도 과거 속칭 마담뚜에 의해 주도되던 음성적 중매문화를 객관적이고 합리적인 중매문화 로 서서히 자리 매김 2. 환경 분석 (1) SWOT 분석 [Strength][Weakness]- 매출액, 시장점유율 선두유지 - 명품으로 인정받음 - 변화에 대한 빠른 적응력 - 적절한 promotion- 낮은 마진율 - 전문적인 인력의 양성이 힘듦 - 고급화전략으로 인한 사회 위화감 조성의 우려 - 인위적인 만남에 대한 거부감[Opportunity][Threat] - 노인의 만남, 대학생 만남, 재혼 등으로 시장이 확대되고 있음 - 매력적 잠재시장규모 - 정보전달매체가 다양해짐에 따른 업무의 효율성 증대 - 경쟁업체의 시장점유율 상승 - 사회적 시각이나 사람들의 인식의 변화 - 회원들의 수준차이에서 오는 매칭의 어려움 - 출생률의 저하 ① Strength - 업계의 후발업체라는 불리한 조건에도 불구하고 업계의 선두의 자리를 유지 (2년 연속 매출액, 시장점유율 1위) - 무수한 대중을 타깃으로 삼지 않고 고급화를 추구하고 있으면서도 총 20만 명의 회원을 보유하고 있음은 듀오의 고급화전략이 대중들로부터 사치품으로써가 아닌 명품으로서 그 가치를 인정받고 있음을 보임 - 국내최초 DMS(Duo Matching System) 프로그램을 개발…
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